Si bien Disney ha manejado mal la demanda de Scarlett Johansson, Marvel Studios ha salido relativamente ileso, y he aquí por qué.
La demanda de Scarlett Johansson sobre Viuda negra La distribución en Disney+ ha perjudicado a Disney, pero los efectos no han impactado a Marvel Studios de la misma manera. Debido a pagos de regalías específicamente por las ganancias del estreno en cines, el contrato de Johansson garantizaba dicho estreno, una garantía que fue violada por el debut simultáneo en Disney+ Premier Access. La respuesta de Disney ha sido criticada por ser dura y difamatoria, y su excusa proporcionada, de que la pandemia global hizo que su lanzamiento en streaming fuera el único enfoque razonable, no aborda su incumplimiento de contrato.
Según los informes, el director de Marvel Studios, Kevin Feige, ha expresado enojo y vergüenza por cómo han tratado a Johansson, una respuesta claramente diferente y que muestra a la división de películas de Marvel bajo una luz mucho más positiva que su empresa matriz. La óptica de esta demanda ha sido mala para Disney, con preocupación por parte del talento y los creadores de que si la compañía sale victoriosa, otros contratos podrían ser tratados de manera similar. Si bien es posible que Marvel Studios no tenga la autonomía para anular la decisión de Disney, también es poco probable que enfrenten el mismo grado de reacción negativa de los fanáticos.
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En algunos aspectos, el futuro de Johansson con Disney parece estar en peligro, pero ¿importa? Viuda negra fue el canto del cisne de Johansson del MCU, y si bien las diversas compañías subsidiarias de Disney le brindan al gigante una tremenda participación de mercado en propiedades de entretenimiento, es poco probable que la estrella tenga dificultades para encontrar proyectos futuros. (Ya ha sido elegida para la nueva película de Wes Anderson). Aun así, el gesto de Disney, de utilizar abiertamente al público como medio de defensa contra Johansson y su demanda, puede ser demasiado dañino. Con la confianza quebrantada en su voluntad de cumplir con sus obligaciones contractuales, Disney ha experimentado un duro golpe a su reputación en la industria. Culpar a COVID por la decisión de transmitir solo agrega combustible a esas mismas críticas.
Marvel Studios, aunque es una subsidiaria de Disney, ha logrado evitar los peores efectos de la demanda y el consiguiente revés. Los comentarios de Feige han ayudado a la reputación pública de Marvel, pero aún está por verse si esto ayuda con el efecto en la industria de la violación del contrato y la demanda. Como Marvel Studios es una subsidiaria de propiedad total y está absuelta simplemente por haber tenido poco control sobre la decisión de distribución, todavía están en la misma posición que estaban cuando Viuda negra se tomó la decisión. Es posible que los espectadores no cambien sus opciones de visualización para el MCU, pero el decisión sobre el Viuda negra La demanda tendrá profundos efectos en la industria tanto para Disney como para Marvel como estudio cinematográfico.
No hay un camino claro a seguir para las partes involucradas. Incluso si Disney cambiara completamente su posición, las primeras impresiones sobre un asunto son duraderas y la impresión pública de esta demanda ha sido significativamente negativa. Marvel Studios conservará una cara pública más positiva gracias a Feige, pero a menos que se le dé más autonomía al estudio, esto puede ser una victoria pírrica; las acciones deben ir seguidas de las palabras y, con la interrelación de las empresas, el efecto en la industria aún se notará. Cualquiera que sea la decisión final, Viuda negra seguirá siendo una película histórica, tanto como coda para el personaje del MCU como por el precedente legal y de relaciones públicas que ha sentado.
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