Warcraft es una bomba en Estados Unidos, pero un éxito en China. ¿Eso significa que es una película exitosa? ¡Profundicemos y descubramos!
Crítica y comercialmente, las reacciones a Duncan Jones Warcraft han sido mezclados. En el sitio de reseñas de Rotten Tomatoes, solo el 29% de los críticos le dieron a la película una puntuación positiva, aunque los espectadores en general fueron más receptivos y la puntuación de audiencia de la película se ubica en un 79% mucho más respetable. Las audiencias son generalmente más indulgentes que los críticos, especialmente en lo que respecta a las franquicias de culto, y la Warcraft La serie de juegos tiene una base de fans dedicada de millones.
En la taquilla nacional (Estados Unidos y Canadá), este éxito de taquilla, presupuestado en $ 160 millones reportados, podría reunir solo $ 46 millones en ventas de boletos al momento de escribir este artículo, y está a punto de cerrar por debajo de $ 50 millones, no una carrera local exitosa, por cualquier tramo de la imaginación.
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Muchos están defendiendo actualmente la importancia de la taquilla internacional y su capacidad para convertir a los artistas de bajo rendimiento nacionales en éxitos mundiales ... ¿Pero es esa teoría realmente cierta? ¿Pueden países como China, Rusia, Corea del Sur y otros mercados en crecimiento convertir genuinamente un desastre de taquilla en una victoria, la forma en que la gente dice que China está dando marcha atrás? Warcraft ¿Cuál es la suerte de Universal? ¿Es la recaudación de taquilla mundial actual de la película de $ 422 millones suficiente para que podamos esperar? Warcraft 2 en algún lugar de la línea?
Presupuesto reportado vs realidad
La épica de espadas y brujería de Duncan Jones fue una auténtica bomba en la taquilla nacional. Su botín de $ 45 millones es aproximadamente la mitad de un fallo de encendido legendario El llanero solitario , y también significativamente menos que otros trapos como Acorazado , John Carter , y Cuatro Fantásticos . Sin embargo, de estas películas, la más taquillera ( Acorazado ) terminó su carrera con $ 303 millones en todo el mundo, muy lejos de Warcraft $ 422 millones y contando.
En China, el mercado de películas más grande por un margen extremadamente amplio y el segundo mercado de películas más grande del mundo después de Estados Unidos, Warcraft recaudó la asombrosa cantidad de 220 millones de dólares, casi cinco veces más de lo que ganó en los EE. UU. Para algunos, ese número parece suficiente para llamar a la película un éxito, cerrar el libro y seguir adelante. Después de todo, si la taquilla mundial de una película es más grande que su presupuesto informado , entonces es un éxito, ¿no?
No tan; de hecho, si ese fuera el caso, entonces cada una de las bombas de taquilla mencionadas anteriormente sería bien en camino a ser franquicias de gran éxito. La verdad es que se necesita mucho dinero para que una película alcance el punto de equilibrio, y los presupuestos a menudo son mucho más grandes de lo que nos dicen, debido al marketing. Cuesta dinero poner vallas publicitarias que promocionen una película, poner anuncios en televisión, poner esos anuncios en sitios web y tener espléndidos estrenos y eventos promocionales. Estos costos adicionales pueden ascender a cientos de millones de dólares, lo que aleja aún más la rentabilidad.
Dinero ganado aquí vs dinero hecho allí
Los presupuestos son más altos que nunca, y los presupuestos de marketing astronómicos están siguiendo su ejemplo, pero antes de que un estudio pueda intentar obtener ganancias de la película, debe usar un intermediario para que su película sea consumida por las masas. Este intermediario es su sala de cine local: AMC, Regal, Alamo Drafthouse, etc. En los Estados Unidos, generalmente se acepta que los estudios de cine y las salas de cine dividir las ventas de entradas más o menos uniformemente . En otros países, particularmente en China, es una historia diferente.
En el sistema estatal de China, los estudios de películas de Hollywood solo pueden ver un máximo de 25% del bruto de una película . Lo que esto significa es que cada dólar que gana una película en China vale solo la mitad de la cantidad de un dólar ganado en Estados Unidos. Si Universal se lleva a casa un cuarto de Warcraft chino es bruto, entonces eso es sólo $ 55 millones. No es un número del que burlarse de ninguna manera, pero ciertamente no es un éxito de taquilla para llevar a casa, y definitivamente no es suficiente para justificar la afirmación a menudo repetida de que la película es un éxito desbocado y que una avalancha de secuelas es inevitable.
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Entre los presupuestos más grandes de lo informado y el hecho de que solo aproximadamente la mitad de las ganancias de taquilla de una película van al estudio (y aproximadamente el 40% de los ingresos brutos internacionales, más solo el 25% de China), los éxitos de taquilla de gran presupuesto realmente necesitan ganar grande para cubrir los gastos. Durante el Gran Ataque de Sony Hacker de 2014, los correos electrónicos filtrados informaron que Hombres de negro 3 tendría que recaudar más de $ 600 millones en todo el mundo para que Sony obtenga ganancias. En última instancia, la película recaudó $ 624 millones, por lo que probablemente se podría decir que alcanzó el punto de equilibrio, aunque sea apenas.
El cementerio de los éxitos aparentes
Para aquellos que puedan pensar que estamos minimizando la importancia de la taquilla mundial, y de China en particular, no busquen más allá del fallido éxito de taquilla del verano del año pasado, Terminator Genisys . Su presupuesto era de $ 150 millones, comparable a Warcraft , y su desempeño doméstico fue decepcionante, pero la película llegó a los titulares al estallar en China, donde recaudó $ 113 millones. Todo dicho, Terminator 5 El total mundial se situó en 440 millones de dólares: más fuerte que Warcraft , y con más de ese dinero proveniente de países donde el estudio (en ese caso, Paramount Pictures) verá un mayor porcentaje del bruto.
Como Warcraft ahora, Terminator Genisys fue promocionado como una prueba de la muerte de la importancia de la venta de entradas nacionales cuando se trataba de construir franquicias. Genisys fue planeado y comercializado para ser el primero de una nueva trilogía de películas para la serie, pero en enero de 2016 más Terminator las secuelas fueron eliminadas silenciosamente del calendario después de que se informó que la película no había logrado alcanzar el punto de equilibrio en la taquilla.
Los anales de la historia de la taquilla están llenos de aspirantes a tarifas de franquicia que tuvieron un desempeño mediocre en los Estados Unidos, parecieron salvar la cara con su desempeño global, pero finalmente no lograron generar secuelas. Por otro lado, si una película logra triunfar a nivel nacional, no necesariamente necesita apoyo en el extranjero. De 2009 Star Trek reiniciar prendió fuego a la taquilla estadounidense con la melodía de $ 257 millones. Sin embargo, como Star Trek En realidad, nunca ha sido un producto particularmente valioso a nivel mundial, la película solo pudo generar $ 127 millones en el extranjero, para un total mundial de 'solo' $ 385 millones. Pero el hecho de que la mayor parte de ese dinero procediera de EE. UU., Donde no tuvo que viajar muy lejos para llegar a las arcas de la Paramount, llevó a la producción de 2013. Star Trek en la oscuridad y el esperado mes Star Trek más allá .
la costa del Pacífico fue una de las películas más comentadas de 2013. Con un presupuesto de producción informado de $ 190 millones, la película apenas alcanzó los $ 100 millones a nivel nacional, pero ganó mucho terreno en el extranjero, cerrando con $ 411 millones en todo el mundo - $ 111 millones de ese total provienen de China. Los planes de la secuela fueron táctiles durante un tiempo, y Pacific Rim 2 El impulso actual (y la fecha de lanzamiento oficial de 2018) puede tener más que ver con la adquisición de Wanda Group de China la costa del Pacífico patrocinador de Legendary Pictures que cualquier otra cosa. La secuela de La era de El Mañana está básicamente en el mismo barco que Pacific Rim 2 estuvo en antes de la compra de Wanda Group, por razones similares. Nosotros, los aficionados, tendremos que esperar y ver qué pasa allí.
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Warcraft: ¿acertar o fallar?
Asi es Warcraft un éxito de taquilla? Con toda esta información en mente, es difícil llamarlo una victoria para Universal, pero no lo descartaremos por completo: la película, como la costa del Pacífico antes, es una coproducción china, parcialmente financiada por empresas como Tencent, China Film Group y Huayi Brothers Media. Debido a que Legendary Pictures, los productores de la película, es propiedad del conglomerado chino Wanda Group, el impacto de China en este caso específico puede ser más fuerte de lo habitual. En una entrevista con Cableado , dijo el analista de taquilla Jeff Bock, 'Existe una clara posibilidad de que Warcraft 2 entre en producción, esté totalmente financiado en China y no tenga un lanzamiento importante en Norteamérica'. Aún no hemos llegado allí, pero si esta predicción se cumple, marcará el punto de inflexión de las escalas de taquilla mundial, alejándose de América del Norte y hacia China.
Si bien la taquilla internacional no puede convertir las uvas agrias en vino dulce, puede generar interés en las perspectivas a largo plazo. La verdad es que la venta de entradas para una película, a nivel mundial y de otro tipo, es solo una parte de la historia. Para empezar, comprar y alquilar discos no es tan popular en estos días como lo fue en el apogeo de Blockbuster Video, las películas aún pueden ganar mucho dinero después de su lanzamiento en Blu-ray y descarga digital. Luego están los derechos de televisión por cable, Netflix, Hulu, Crackle y muchos otros sitios de transmisión, todos los cuales ganan dinero lentamente para los estudios de cine. Luego, lo más importante, está el hecho de que muchas franquicias de gran presupuesto obtienen la mayor parte de su dinero de la comercialización sin fin. Disney es el campeón actual en ese ámbito; todas las jugueterías del país están repletas de juguetes relacionados con Star Wars, Los Vengadores , y Princesas Disney , y eso no es ni siquiera meterse en novelas, videojuegos, cómics, kits de modelos y las infinitas formas en que una película se puede ordeñar para obtener aún más dinero.
Algunas películas son éxitos de ruptura desde el salto, algunas películas caen de bruces, mientras que otras toman el largo camino hacia la rentabilidad. Estamos seguros Warcraft eventualmente ganará dinero para Universal, pero una secuela aún no está hecha. Recientemente, se anunció que Warcraft se había convertido en la película basada en videojuegos más taquillera de todos los tiempos, superando Principe de Persia: Las arenas del tiempo. Esto es una débil alabanza, como Príncipe de Persia es un notorio bajo rendimiento que no pudo generar una secuela propia. Al final del día, el margen de beneficio para Warcraft probablemente será insignificante en el mejor de los casos.
Para cuando se aclare el polvo en la comercialización, las ventas de videos domésticos y los derechos de transmisión, la película de Duncan Jones finalmente puede salir adelante y ganar algunos dólares para Universal. Sin embargo, actualmente no estamos seguros de que sea suficiente para justificar el costo de dar vueltas para otro viaje al mundo de Warcraft .
Warcraft ahora se proyecta en los cines de todo el mundo.