El libro del director ejecutivo de Disney, Bob Iger, The Ride of a Lifetime arroja luz sobre la compra de Star Wars por parte de Disney y si la franquicia sigue siendo un éxito.
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El director ejecutivo de Disney, Bob Iger, ha contado la verdadera historia detrás de la compra de Disney Guerra de las Galaxias . Bob Iger asumió el cargo de director ejecutivo de Disney en 2005 y dirigió la Casa del Ratón a través de un período de crecimiento espectacular y éxito sin precedentes. Es un optimista nato y una persona que toma riesgos por naturaleza.
Bajo Iger, Disney se ha hecho conocido por una serie de compras dramáticas. Comenzó con la adquisición de Pixar en 2006, continuó con el acuerdo de Marvel en 2010, llegó a Lucasfilm en 2012 y, más recientemente, Disney compró la mayor parte del imperio de cine y televisión de Fox. En el caso de Lucasfilm, el acuerdo tuvo resultados mixtos. Iger ha admitido que presionaron al Guerra de las Galaxias franquicia demasiado rápido y la base de fans se ha dividido amargamente. Las películas ahora han sido oficialmente puestas en una pausa indefinida, con Guerra de las Galaxias pasar a la pantalla chica en el futuro previsible.
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La biografía reveladora de Bob Iger, El viaje de su vida , brilla una luz única y sin precedentes detrás de escena. Este contexto cada vez más tormentoso hace que sus reflexiones sean aún más intrigantes y valga la pena examinarlas en detalle.
Cómo Bob Iger persuadió a George Lucas para que vendiera Star Wars
La adquisición de Pixar en 2006 fue el primer paso en la estrategia de crecimiento de Disney. Los ejecutivos de Disney elaboraron una lista de otros 'objetivos de adquisición' que creían que podrían ayudar a que House of Mouse siguiera creciendo, y dos empresas encabezaban la lista; Marvel Entertainment y Lucasfilm. Inicialmente dieron prioridad a Marvel, en gran parte porque creían que sería difícil convencer a George Lucas de que renunciara al control de su Guerra de las Galaxias legado. En 2011, Steve Jobs, que para entonces se encontraba en las últimas etapas de un cáncer, decidió intervenir y animar a Iger a llamar a Lucas.
Iger estaba decidido a manejar las negociaciones de la manera más respetuosa posible, por lo que no insistió en el tema. Finalmente llegó una oportunidad en mayo de 2011, cuando Disney reabrió las atracciones de Star Tours en Disney World y Disneyland después de un año de remodelación. Quedó desayunar con Lucas y le lanzó la pregunta directamente. Según Iger, fue más o menos así:
'No quiero ser fatalista, George, y por favor detenme si prefieres no tener esta conversación, pero creo que vale la pena poner esto sobre la mesa. ¿Qué pasa en el futuro? No tiene herederos que dirijan la empresa por usted. Puede que lo controlen, pero no lo van a ejecutar. ¿No deberías determinar quién protege o continúa con tu legado?
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Lucas estuvo de acuerdo con el argumento y señaló que Disney era la única empresa a la que consideraría vender. Resultó que había estado hablando con Steve Jobs, quien le había contado todo sobre la forma en que Disney manejó a Pixar. Pero ese desayuno resultó ser sólo el comienzo de un largo e interminable proceso. Lucas estaba indeciso y en conflicto acerca de vender su empresa, e Iger se negó a presionarlo. Aproximadamente siete meses después, Lucas finalmente organizó un almuerzo con Iger y acordó comenzar a discutir la venta.
George Lucas sobreestimó la importancia de Star Wars
Hubo solo un problema; Lucas quería lo que llamó 'el acuerdo con Pixar'. Él creía en el Guerra de las Galaxias franquicia , e inicialmente no podia ver por que no deberia obtener la misma cantidad de dinero que Disney ofrecia por Pixar; 7.400 millones de dólares. Pero, francamente, estaba sobreestimando el valor de Guerra de las Galaxias . Como lo explica Iger:
'Cuando estábamos trabajando en Pixar, ya había seis películas en distintas etapas de producción y una idea general de cuándo se estrenarían. Eso significaba que generarían ingresos y beneficios rápidamente. Pixar también vino con un gran grupo de ingenieros de talla mundial, directores, artistas y escritores experimentados, y una infraestructura de producción real. Lucas tenía muchos empleados talentosos, particularmente en el lado tecnológico, pero ningún director aparte de George, y no había desarrollo de películas o producción, hasta donde sabíamos.
Lucas permitió a Disney realizar una auditoría confidencial de su empresa para estimar su verdadero valor. Parece haber tomado en serio la respuesta de Iger, porque los relatos de Lucasfilm han sugerido que la propia Trilogía Secuela de Lucas de repente apareció nuevamente en el radar; El propio Lucas comenzó a trabajar en los guiones, presumiblemente sintiendo que serían una parte valiosa del trato. Sin embargo, al final Disney ofreció 4.050 millones de dólares, un poco más de lo que pagaron por Marvel, y Lucas estuvo de acuerdo.
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La contratación de Kathleen Kennedy
La parte más difícil de las negociaciones implicó descubrir la participación creativa de George Lucas en la Guerra de las Galaxias franquicia post-adquisición. Guerra de las Galaxias Era el bebé de Lucas y se preocupaba apasionadamente por él, pero Disney no le permitía seguir a cargo. Durante varios meses, la discusión fue de ida y vuelta; Lucas dijo que no podía simplemente entregar su legado, Iger preguntó cuál era el sentido de la compra si Disney no podía controlarlo. Las negociaciones fracasaron dos veces, pero ambas partes siguieron volviendo a la mesa. Fue un próximo cambio en las leyes sobre ganancias de capital lo que selló el trato.
Pero Lucas todavía quería elegir a su heredero aparente, y eligió a Kathleen Kennedy, contratándola como productora para dirigir Lucasfilm. El nombramiento fue una sorpresa para Disney, pero entendieron que Kennedy era una cineasta consumada, con un catálogo impresionante de películas a sus espaldas, incluidas películas como E.T. y el Parque jurásico franquicia. Kennedy, a su vez, se sorprendió al saber que la habían contratado justo antes de que se vendiera la empresa, pero se calmó rápidamente. Como reflexiona Iger: ' Esta fue una última manera para que George pusiera a alguien en quien confiaba para que fuera el administrador de su legado. '
Los primeros errores de Star Wars
Desafortunadamente, la relación entre Lucas y Disney se volvió bastante tensa. Disney había comprado los guiones de la Trilogía Secuela de Lucas como muestra de respeto, y los contratos habían sido bastante claros en que no tenían intención de cumplirlos. Pero Lucas no había comprendido eso y pensó que comprar los tratamientos de la historia era un compromiso tácito. Eso llevó a lo que parece haber sido una reunión muy difícil, en la que Kathleen Kennedy, J.J. Abrams y Michael Arndt le presentaron a Lucas sus planes para la trilogía secuela. ' George inmediatamente se enojó cuando comenzaron a describir la trama, ' Iger observa, ' y se dio cuenta de que no estábamos utilizando una de las historias que presentó durante las negociaciones. 'Iger es sorprendentemente sincero en su libro, admitiendo que considera que su manejo de Lucas es motivo de cierto arrepentimiento.
Las cosas sólo empeoraron cuando Star Wars: El despertar de la fuerza fue lanzado. Lucasfilm organizó una proyección especial para el hombre detrás Guerra de las Galaxias , pero Lucas se alejó decepcionado. ' No hay nada nuevo ' él dijo. ' No hubo suficientes avances visuales o técnicos. ' Lucas hizo una entrevista con Charlie Rose y espontáneamente habló de sus frustraciones, llegando incluso a decir que sentía como si hubiera vendido a sus hijos a ' tratantes de esclavos blancos. Parece haberse dado cuenta inmediatamente de que había ido demasiado lejos y rápidamente se puso en contacto con Iger para pedirle disculpas. ' Estaba fuera de lugar, ' él dijo. ' No debería haberlo dicho así. Estaba tratando de explicar lo difícil que es dejar pasar esto. Aunque Lucas había firmado una cláusula de no menosprecio, eso no molestó a Iger en absoluto. Entendió a Lucas como persona y comprendió que le resultaba difícil dejarlo ir.
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¿Ha sido Star Wars un éxito para Disney?
Iger puede ser sincero sobre sus propias decisiones en El viaje de su vida , pero guarda silencio sobre si considera que Disney Guerra de las Galaxias haber sido un éxito. el defiende Star Wars: El despertar de la fuerza contra las críticas de Lucas, insistiendo en que J.J. Abrams hizo un trabajo sólido. ' Mirando hacia atrás con la perspectiva de varios años y algunas películas más de Star Wars, ' él señala, ' Creo que J.J. logró lo casi imposible, creando un puente perfecto entre lo que fue y lo que estaba por venir. ' Pero es interesante notar que el capítulo sobre Guerra de las Galaxias termina con La fuerza despierta , y que Iger evita cualquier discusión sobre la controversia de los últimos años. No hay mención de Star Wars: Los últimos Jedi , que fue un éxito de taquilla pero parece haber causado un daño duradero a la base de fans, y el desastroso Solo: Una historia de Star Wars Tampoco se discute.
Es más, hay un contraste interesante entre la forma en que Bob Iger analiza Lucasfilm y Marvel. Con Marvel, se entusiasma con su éxito y elogia al presidente de Marvel Studios, Kevin Feige. Con Lucasfilm, si bien honra a Kennedy por sus habilidades y dedicación, sus elogios parecen mucho más mesurados y mucho menos efusivos. El contraste es aún más sorprendente si se considera que el capítulo sobre Marvel pasa a discutir el año 2018. Pantera negra y 2019 Vengadores Juego Final , aunque de forma superficial para este último. Estas referencias sirven involuntariamente para subrayar el silencio de Iger sobre Guerra de las Galaxias Películas estrenadas después de 2015.
Es difícil no concluir que, de todas las adquisiciones de Disney, Guerra de las Galaxias Ha sido el más decepcionante para la Casa del Ratón. Iger ha admitido que cometieron errores; en una entrevista con Los New York Times , confesó que ' podríamos haber puesto un poco demasiado en el mercado demasiado rapido .' Sin embargo, a pesar de todo, Iger es un experto en restaurar la fortuna de una empresa o franquicia; lo hizo con Disney Animation a través de Pixar, y no cabe duda de que tiene planes de ayudar Guerra de las Galaxias volver a ponerse de pie también.
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Fechas de lanzamiento clave
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Star Wars: Episodio IX- El ascenso de Skywalker
Fecha de lanzamiento: 2019-12-20