Viuda negra sufrió una caída masiva su segundo fin de semana en la taquilla doméstica y el La Asociación Nacional de Propietarios de Teatros culpa a Disney+ Premier Plus , pero todavía no se puede culpar a la transmisión por la caída de la taquilla posterior a la pandemia. Incluso con el caso de Scarlett Johansson contra Disney por hacer Viuda negra un lanzamiento de duelo que todavía suena fuerte en la industria. Las películas finalmente regresan después de retrasos masivos y una taquilla pésima en 2020 debido a la pandemia de coronavirus. Algunos estrenos nuevos incluso han tenido grandes victorias en la taquilla, aunque los ingresos de los cines todavía están muy por debajo de los niveles previos a la pandemia.
Si bien la taquilla parece estar en recuperación y algunos analistas han proyectado una recuperación para 2025, todavía tenemos que ver el verdadero impacto del coronavirus en la industria del teatro o descubrir qué tipo de nueva normalidad esperar de la taquilla en el futuro. . Los cambios en el comportamiento de compra de la audiencia, los retrasos en la producción de Hollywood, las ventanas de cine exclusivas más cortas y más tendrán un impacto duradero en los ingresos de los cines, y con solo unas pocas películas importantes de 2021 y un futuro incierto debido a las variantes de coronavirus, todavía estamos aprendiendo sobre post -Comportamiento de taquilla en pandemia.
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Si bien no conocemos el impacto total de los diversos factores que afectan la taquilla, tenemos suficientes datos para saber que los lanzamientos de transmisión no son los únicos, ni siquiera los más grandes, culpables, si es que hay un culpable. Gracias a nuestro conocimiento del comportamiento histórico del consumidor y la pequeña muestra de nuevos estrenos, sabemos que, si bien los cines deben adaptarse mejor para competir con la transmisión, no tienen la culpa de Viuda negra o cualquier otro lanzamiento de 2021 (todavía).
F9 tuvo la misma caída del segundo fin de semana, incluso sin transmisión
En la carta difundida por la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros, el primer párrafo apunta a Viudas negras 'fin de semana de apertura más débil de lo esperado' y 'desplome sorprendente del segundo fin de semana' como evidencia de su bajo rendimiento. La carta lo compara con F9 y Un lugar tranquilo II , concluyendo Viuda negra habría abierto en $ 92- $ 100 millones si no fuera por el hecho de que se estrenó simultáneamente en los cines y en Disney + Premier Access.
Sin embargo, mientras Viuda negra Los números de taquilla de parecen débiles en comparación con la taquilla anterior a la pandemia, está a la par con otros estrenos posteriores a la pandemia. De hecho, abrió más alto que F9 , y tuvo casi exactamente la misma caída del segundo fin de semana (67,8 % frente al 67,2 % para F9 ), a pesar de F9 no tuvo un lanzamiento de transmisión simultánea. Las dos series principales anteriores Rápido y furioso Las películas superaron los mil millones de dólares en la taquilla mundial y superaron a las películas cinematográficas de Marvel estrenadas en sus respectivos años, por lo que Viuda negra superando F9 es en realidad una mejora en todo caso.
F9 La taquilla nacional del primer fin de semana fue solo el 71% de Destino de los furiosos ' apertura nacional en 2017, mientras que Viuda negra 's $80,366,312 apertura es 86% de Spider-Man: lejos de casa (que llegó a superar los $ 1 mil millones a nivel mundial) y $ 5 millones más que Ant-Man y la Avispa . El principal caso atípico es la otra película reciente en solitario de Marvel, capitana maravilla , que abrió con casi el doble que Viuda negra , pero es difícil saber si esa es una comparación justa, ya que la llegada del Capitán Marvel a la MCU fue objeto de burlas en el Vengadores: guerra infinita escena post-créditos y capitana maravilla se comercializó como una importante instalación para Vengadores Juego Final , sin mencionar el hecho de que fue la primera película de MCU dirigida por mujeres, mientras que Viuda negra se siente años demasiado tarde , y con su personaje muriendo en Vengadores Juego Final se siente más como una nota al pie para un personaje de MCU de segundo nivel que como una configuración importante para el futuro de la franquicia, por lo que las comparaciones directas pueden no ser válidas.
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Además, con una caída del 55,1 % en el tercer fin de semana, Viuda negra permanece a la par para lanzamientos posteriores a la pandemia, disponibilidad de transmisión o no. Ambos F9 y Un lugar tranquilo II tuvieron caídas más grandes que sus predecesores en el segundo fin de semana, pero luego tuvieron mejores piernas que a partir del fin de semana tres en adelante. Viuda negra La caída del 55,1% del tercer fin de semana está lo suficientemente cerca como para Spider-Man: Lejos de casa 53,3% baja para parecer estar en un buen lugar, aunque Ant-Man y la Avispa y capitana maravilla ambos tuvieron caídas mucho mejores en el tercer fin de semana, por lo que aún es demasiado pronto para saberlo.
Las familias que ven Black Widow en Disney+ Premiere Access no significan (necesariamente) boletos perdidos
La OTAN también culpó a las familias que pudieron haber visto Viuda negra en casa pagando $ 30 por Disney + Premier Access, diciendo que Disney no necesariamente vio los mismos ingresos por espectador de Viuda negra se estima en $ 60 millones en transmisión de Premiere Access, ya que cada miembro de la familia no compraría un boleto si vieran Disney + como lo harían si todos lo vieran en un cine. El problema con este argumento (aparte de las molestias innecesarias y los gastos que se esperan de las familias) es que no hay datos de segmentación de la audiencia que lo demuestren, y la lógica del argumento podría ir en la dirección opuesta.
Los teatros son costosos para las familias, y el costo de llevar a toda la familia realmente aumenta si hay varios niños, especialmente si incluye concesiones. Sin mencionar la inconveniencia de llevar a toda la familia al teatro y supervisar a los niños pequeños, o el posible costo adicional del cuidado de los niños que se quedan en casa. Los $30 para Premier Access son un incentivo más que suficiente para que las familias vean la película el fin de semana de estreno cuando normalmente esperarían hasta Viudas negras lanzamiento a domicilio. No hay forma de que la OTAN sepa si las personas que vieron la película en Premier Access habrían ido a verla a los cines y simplemente esperaron un medio físico o un lanzamiento de transmisión si Disney + Premier Access no hubiera hecho que la transmisión desde casa fuera una opción.
De acuerdo, tampoco hay datos para este argumento, pero el atractivo del precio y la conveniencia para las familias es lo suficientemente significativo como para al menos suavizar el argumento de que los $ 60 millones completos se habrían ido a la taquilla para ser compartidos por los cines en su lugar. La OTAN señala que los 60 millones de dólares son una cifra global y no deben compararse con la taquilla nacional, sin embargo, tampoco conectan los puntos en su propio argumento para luego reducir sus propios reclamos de ingresos teatrales domésticos perdidos.
La piratería de Black Widow no tiene la culpa de la pérdida de ingresos teatrales
La OTAN también apunta a Negro Viuda la piratería números , alegando que el lanzamiento de Disney+ Premier Access permitía copias HD de Viuda negra para difundirse casi inmediatamente después del lanzamiento, llevándola a la cima de las listas de películas más pirateadas. La piratería es sin duda un problema, pero no es raro que la película número 1 del mundo sea también la película pirateada número 1, independientemente de la calidad. Vengadores Juego Final fue la película más pirateada la semana después de su estreno, y capitana maravilla fue la cuarta película más pirateada después de su lanzamiento y, en ambos casos, se trataba de una copia grabada con una videocámara en un cine, por lo que la calidad no parece jugar un papel importante en la probabilidad de que sea pirateada. La OTAN también señaló otros lanzamientos simultáneos que encabezaron las listas de piratería como prueba adicional, particularmente los lanzamientos de HBO Max, sin embargo, con HBO Max solo disponible en los Estados Unidos (en ese momento) y los cines no están completamente abiertos en todo el mundo, es una situación propicia para la piratería. , siendo la única opción para gran parte del mundo con los cines cerrados ver algunas películas vía piratería.
De hecho, la historia ha demostrado que la piratería suele ser más una cuestión de conveniencia que de costo. Cuando la piratería de música se estaba convirtiendo en un problema por primera vez, los intentos de combatir la piratería fueron mucho menos efectivos para reducir el problema que hacer que la música estuviera disponible para una compra digital más fácil. Una vez que Spotify y otros servicios de transmisión de música estuvieron disponibles, la cantidad de piratería comenzó a reducirse. De acuerdo a un Encuesta YouGov 2018 descubrió que de las personas que dejaron de piratear música, el 63 % se cambió a los servicios de transmisión, citando tanto la facilidad de acceso como el costo como factores en su decisión. Lógicamente, este comportamiento debería seguir para la transmisión de video. De hecho, Punto rojo El crecimiento afirmado en los servicios de transmisión había 'matado' en gran medida a los torrents en 2018, y continuó diciendo que ha habido un repunte en los últimos años; sin embargo, los datos sugieren que el repunte se produce en áreas geográficas donde cierto contenido no está disponible en transmisión y/ o los ingresos promedio son lo suficientemente bajos como para que los servicios de transmisión sigan teniendo un costo prohibitivo. En cualquier caso, ese aumento particular en el uso de torrents no representa una pérdida de ingresos ya que el consumidor no podría comprar el contenido si quisiera debido al precio o la disponibilidad.
La OTAN está molesta por la monetización del teatro, no por la monetización de las películas
Lo más importante a tener en cuenta con la carta de la OTAN es la fuente. La OTAN sirve como representante de los cines en los Estados Unidos, por lo que su principal preocupación no es si las películas están ganando dinero o no, sino si están ganando dinero de una manera que los cines comparten. Por supuesto, los propietarios de cines señalarán con el dedo a la transmisión cada vez que puedan para explicar la baja taquilla porque la transmisión es su mayor competidor, especialmente cuando la transmisión está llegando a las ventanas cinematográficas exclusivas de larga data, que se redujeron a la mitad en respuesta a la pandemia.
El comunicado de la OTAN se titula 'Black Widow muestra que la exclusividad teatral es el camino a seguir' y termina con una condena de lanzamientos de transmisión simultánea , pero si la supervivencia de toda una industria depende de la exclusividad artificial y simplemente eliminar cualquier competencia de la ecuación, puede ser hora de repensar el modelo comercial. Si bien Johansson está comprensiblemente molesto por la idea de la pérdida de ingresos, la solución no es necesariamente eliminar los lanzamientos simultáneos, sino arreglar los acuerdos que firman los talentos. Y el supuesto incumplimiento de contrato de Disney debería ser el asunto en cuestión allí.
En términos de repensar el modelo, en primer lugar, las ventanas exclusivas para cine no serán financieramente atractivas para los estudios que tienen sus propios servicios de transmisión, ya que muchas plataformas de transmisión ahora obtienen ingresos que eclipsan la recaudación de taquilla del estudio, y los estudios se quedan con un porcentaje mayor. de esos ingresos. También es peor para los consumidores, que verían un acceso reducido y (en muchos casos) precios más altos a los nuevos lanzamientos. Parece que la única entidad que realmente se beneficia de las ventanas exclusivas de los cines son los propios cines, lo que sugiere que es hora de que los cines encuentren mejores formas de competir.
La situación es desafortunada, ya que la industria teatral recibió un golpe masivo de la pandemia, y la experiencia de la pantalla grande es una piedra de toque cultural que merece sobrevivir. El rebote de taquilla que estamos viendo con películas como Viuda negra muestra cuánto valora el público ir a los cines, incluso si no es en cifras previas a la pandemia, pero los cines ya estaban experimentando una disminución de la asistencia durante casi dos décadas antes de que llegara la pandemia, lo que significa que incluso se ganaron movimientos contra el consumidor como reforzar las ventanas exclusivas y los aumentos de precios. no los salvará a largo plazo. Los cines deben aprender de su competencia de transmisión al competir en cosas como el precio, el acceso y la experiencia en lugar de confiar en la exclusividad para salvarlos.
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