Hay una razón importante para el fracaso de taquilla de Solo: A Star Wars Story. El exceso de confianza de Lucasfilm era su debilidad.
Solo El fracaso de taquilla no tiene precedentes para una película de Star Wars, pero hay una razón importante para ello: Lucasfilm se olvidó de intentarlo. La película recaudó sólo 83,3 millones de dólares en la taquilla nacional en su primer fin de semana, y sólo 65 millones de dólares en la taquilla extranjera. Hay informes de que el segundo fin de semana ha visto una caída del 77%, más pronunciada que la entrada divisiva de la serie principal. El último Jedi . Parece que la recaudación total de la película no podrá igualar el primer fin de semana de La fuerza despierta . Simplemente no hay manera de convertir estos números en positivos; dadas extensas nuevas tomas, Solo Probablemente no logrará alcanzar el punto de equilibrio en taquilla.
En papel, Solo debería haber sido un éxito. Después de todo, es la última película de Star Wars y también tiene el peso de la marca 'Han Solo' detrás. Pero de alguna manera, la película no ha funcionado por completo. Sin duda, los ejecutivos de Lucasfilm y Disney están realizando una autopsia, tratando de descubrir qué salió mal. Hasta ahora, el único comentario oficial ha sido el del jefe de distribución de Disney, Dave Hollis, quien ha sugerido que Solo simplemente lanzado en un entorno demasiado competitivo. ' Hay una cuestión de frecuencia, ' él explicó, y cuántas veces la gente irá al cine. ¿Es esto demasiado y demasiado pronto para una tercera vez en un período de cinco semanas? '
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Eso es verdad Solo estrenado en una taquilla abarrotada, compitiendo contra ambos Vengadores: Guerra Infinita y Deadpool 2 . Pero, si bien eso sin duda jugó un papel en el pésimo desempeño de taquilla de la película, la razón más importante es una falla de marketing; Lucasfilm simplemente no lo intentó.
Incluso una película de Star Wars puede fracasar
Hay una escena crucial en El regreso del Jedi donde Luke Skywalker se encuentra ante el Emperador. Todo ha sucedido tal como Palpatine previó, y el joven Jedi ha sido llevado ante él. Pero Luke se mantiene firme. ' Tu exceso de confianza es tu debilidad, ' Lucas le dice al Emperador. En cierto sentido esa afirmación era cierta en el caso de Lucasfilm con Solo . Lucasfilm, sumamente confiado en la marca Star Wars, apenas intentó comercializar la película. Asumieron que los espectadores estarían interesados en cualquier cosa que llevara la marca Star Wars y que la película esencialmente se promocionaría a sí misma. Es evidente que estaban equivocados.
Solo El mediocre marketing fue en realidad el resultado de la programación de Lucasfilm. Otros estudios, como Marvel, están felices de comercializar varias películas a la vez. Lucasfilm optó por un enfoque diferente y en lugar de ello retrasó el primer tráiler de Solo hasta que terminaron de promocionar El último Jedi . El marketing de la mayoría de los éxitos de taquilla comienza siete o incluso ocho meses antes del estreno en cines; En el caso de Solo , el primer avance ni siquiera se lanzó hasta febrero, solo tres meses antes de que la película llegara a la taquilla. Lucasfilm no creía que una película de Star Wars pudiera fracasar, por lo que no reconoció ese fracaso en el marketing. Solo tendría un efecto.
El marketing no vendió la película
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Incluso cuando el marketing finalmente se puso en marcha, el enfoque seguía siendo defectuoso. Confiado excesivamente en la fuerza de la marca Star Wars, Lucasfilm asumió que ya había apetito por la película. Como resultado, los trailers y los anuncios de televisión realmente no parecieron venderlo. Hubo ocasionales destellos de brillantez: el de Donald Glover. recorrido en video por el Halcón y la experiencia de 360 grados ambientada alrededor de la mesa Sabacc. Pero fueron pocos y espaciados y no lograron hacer mella en los espectadores cautelosos.
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Un buen avance es esencialmente un argumento de venta para la película, que les dice a los espectadores por qué deberían interesarse por la película. Solo Los trailers no lograron hacerlo. El principal argumento de venta debería haber sido el joven Han Solo de Alden Ehrenreich, pero los trailers se mostraron casi reacios a mostrarlo. Era como si Lucasfilm creyera que ya había ganas de verlo y que al retrasar la 'revelación' de la película entusiasmarían a los espectadores. En realidad, lejos de resultar curiosos, la mayoría de los potenciales espectadores no estaban convencidos.
Solo Es una película mucho mejor de lo que indican sus ingresos en taquilla. En realidad, no fue el drama detrás de escena sobre los directores lo que llevó Solo convertirse en un fracaso de taquilla; Fue un fracaso del marketing. El exceso de confianza de Lucasfilm realmente fue su debilidad.
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Fechas de lanzamiento clave
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Star Wars: Episodio IX- El ascenso de Skywalker
Fecha de lanzamiento: 2019-12-20