La era del universo cinematográfico compartido ha terminado; Hollywood ahora ha pasado a la idea de los universos transmedia. En 2008, Marvel Studios lanzó su primera película financiada y producida de forma independiente, Hombre de Acero . Fue visto como una apuesta tremenda, pero tuvo un impacto duradero en Hollywood.
El entonces presidente/director de operaciones, David Maisel, creía en el potencial de un universo cinematográfico compartido, vagamente inspirado en la Guerra de las Galaxias franquicia. Como dijo Maisel THR , creía que Marvel tenía el potencial para mezclar personajes, tal como lo habían hecho en los cómics, ' para que cada película pueda convertirse en una introducción a la siguiente y, básicamente, después de la primera película, todas son secuelas o cuasi-secuelas. ' Fue una apuesta; nunca antes se había hecho nada parecido en la pantalla grande. El resto de Hollywood vio con fascinación cómo salía la primera ola de películas de Marvel, pero en 2012 Los vengadores estaba claro que había sido un gran éxito. Otro estudio intentó desesperadamente duplicar.
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La mayoría de los estudios subestimaron la dificultad de construir un universo cinematográfico coherente, porque un solo cambio en una película tiene un efecto dominó en numerosas franquicias. Esto provocó luchas de poder en Marvel, con un alto perfil dividido entre Marvel Studios y Marvel Entertainment en 2015 como resultado de un conflicto interno. El DCEU de Warner Bros vio problemas masivos, con el estudio girando durante la producción de películas como escuadrón suicida y Liga de la Justicia , lo que lleva a un comienzo incoherente para el universo cinematográfico. Aún así, por difícil que sea coordinar un universo cinematográfico, las cosas se van a complicar mucho más, porque Hollywood está pasando del universo cinematográfico a algo bastante diferente.
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El futuro de las franquicias está en Transmedia
Nuevamente, Marvel Studios es un pionero. En los próximos años, Marvel Cinematic Universe cambiará de forma, con programas de televisión vinculados que se lanzarán en el servicio de transmisión de Disney+. Estos contarán con actores de las propias películas, incluidos personajes como la Bruja Escarlata de Elizabeth Olsen, Loki de Tom Hiddleston, el nuevo Capitán América de Anthony Mackie y el Soldado de Invierno de Sebastian Stan. Además, estas series de televisión no solo se considerarán canon en el MCU, sino que también serán obligatorias para cualquiera que quiera experimentar la historia completa. La Bruja Escarlata de Elizabeth Olsen coprotagonizará Wanda Vision antes de volver a la pantalla grande en Doctor extraño en el multiverso de la locura , mientras que nuevos personajes como Ms. Marvel, She-Hulk y Moon Knight se presentarán en Disney+ y aparecerán en las películas.
Este ya no es un enfoque 'cinematográfico'; más bien, esto es 'transmedia'. Esto se refiere a un enfoque de la narración que trasciende cualquier forma de medio, y hay un sentido en el que no es nada nuevo. Guerra de las Galaxias fue uno de los precursores, expandiéndose rápidamente de la pantalla grande a un libro relacionado publicado ya en 1978. Pero tradicionalmente, los enfoques transmedia de las franquicias cinematográficas son bastante flexibles, y el contenido adicional se considera una oportunidad de comercialización en lugar de una parte integral de la narración. Bajo George Lucas, por ejemplo, Lucasfilm estableció niveles de canon. Los vínculos fueron canon hasta el momento en que George Lucas los contradijo en una película, y luego fueron descartados; por lo tanto, Lucas pudo operar sin ninguna restricción sobre su propia creatividad, y todas las demás personas que jugaron en su caja de arena tuvieron que adaptarse a sus últimos cambios. Se introdujeron personajes completos e historias de fondo en las novelas y luego se descartaron como resultado de las precuelas. Marvel Studios solía operar de la misma manera, con Marvel Television produciendo programas de televisión aparentemente ambientados en el MCU, pero con una relación decididamente unidireccional; se vieron afectados por las películas, pero a su vez nunca tendrían un impacto sobre ellos.
Las 'nuevas' y más verdaderas franquicias transmedia adoptan un enfoque diferente. Están mucho más entrelazados, con historias que saltan de un medio a otro, con consultores creativos que intentan minimizar el conflicto o, más sabiamente, con la visión de una sola persona impulsándolos. Lucasfilm se comprometió con este enfoque después de que Disney los adquiriera en 2012, y el impacto se puede ver claramente en el éxito transmedia que rodea Rogue One: Una historia de Star Wars , o en el cameo de Darth Maul en Solo: Una historia de Star Wars - solo comprensible para las personas que también han visto varias series animadas. Marvel Studios ahora sigue el ejemplo de Lucasfilm, y no son los únicos.
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Todos los universos transmedia en proceso
Guerra de las Galaxias y Marvel Studios están aprovechando el potencial de un mundo transmedia rico y bien tejido. En el caso de Lucasfilm, el estudio está aprovechando la línea de tiempo en expansión de la galaxia muy, muy lejana para lanzar distintas iniciativas transmedia ambientadas en diferentes períodos. El próximo año verá el lanzamiento del llamado 'Proyecto Luminoso', una iniciativa transmedia que explora la Era de la Alta República, 200 años antes de los eventos de Star Wars: Episodio I - La amenaza fantasma . Esta historia se contará en novelas, libros para adultos jóvenes y cómics publicados tanto por Marvel como por IDW. Curiosamente, aunque hay varios escritores involucrados en el proyecto, Charles Soule parece ser la luz guía: el hombre con la visión, sin mencionar el autor del primer libro.
El principal rival de Marvel, Warner Bros., también parece estar reconociendo el potencial de los medios transmedia. matt reeves' el batman presentará a Robert Pattinson como la última encarnación del Caballero de la Noche, y el estudio está decidido a crear un universo completo centrado en él. Según HBO, tienen la intención de lanzar una serie de televisión derivada del Departamento de Policía de Gotham City recientemente anunciada para lanzar ' un nuevo universo de Batman a través de múltiples plataformas.' Todo indica que, así como Marvel Studios ahora está dirigido por Kevin Feige y Project Luminous parece estar encabezado por Charles Soule, Matt Reeves se encuentra en el centro de este universo compartido. Es a la vez guionista y director de el batman y productor de esta serie derivada, asegurando una narrativa y un estilo coherentes.
Incluso las cadenas de televisión están empezando a reconocer el potencial de los transmedia. Toma por ejemplo, Médico que ; la serie de televisión de la BBC está a punto de experimentar su primera iniciativa verdaderamente transmedia en una historia llamada 'The Time Lord Victorious'. Este contará con Paul McGann, Christopher Eccleston y David Tennant como diferentes encarnaciones del Doctor, y contará una sola historia entre audiolibros, números de revistas, novelas, cómics e incluso salas de escape. Mientras tanto, Star Trek -otra histórica franquicia transmedia, cuyas historias se contaban tradicionalmente en películas y programas de televisión- finalmente comenzó a considerar los libros vinculados como totalmente canónicos. Esto ha sido posible porque los showrunners trabajaron inusualmente de cerca con los editores IDW y Simon & Schuster durante la producción de los vínculos, e incluso deslizaron un par de referencias sutiles en Viaje a las estrellas: descubrimiento .
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¿Por qué Hollywood se está cambiando a los universos transmedia?
Un universo transmedia tiene una gran ventaja sobre uno cinematográfico; es inmersivo. Con un universo cinematográfico, un espectador se dirige al cine cada pocos meses para ver la última película, y ya está. Por el contrario, un universo transmedia es aquel que se puede experimentar continuamente, con audiencias que desarrollan una relación cada vez más profunda con él. Esto es particularmente importante dado que estamos entrando en una era en la que los estudios comprenden la importancia de los servicios de transmisión. Tenga en cuenta que casi todos estos universos transmedia dependen de la transmisión en cierta medida; Marvel Studios y Lucasfilm se están vinculando con Disney+, el batman Los spin-offs se transmitirán en HBO Max y Modern Star Trek los programas están en CBS All-Access. Al fomentar una relación más profunda con las franquicias, los estudios y las redes también esperan engendrar el mismo tipo de relación con sus servicios de transmisión.
Es demasiado pronto para decir qué tan bien funcionará este enfoque transmedia porque, en realidad, apenas se está convirtiendo en la corriente principal ahora. Es probable que el éxito dependa de si hay una visión singular en juego; Al igual que con los universos cinematográficos, surgirán problemas si los showrunners, productores y ejecutivos están tirando en diferentes direcciones. Con más personas involucradas, el potencial para que eso suceda es mucho más notable. Pero, hasta ahora, la mayoría de las franquicias transmedia parecen tener pistas; de la talla de Kevin Feige, Charles Soule o Matt Reeves. Esa es una señal prometedora, y sugiere que estos proyectos pueden funcionar y demostrar ser verdaderos pioneros.
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