Netflix con anuncios es la opción menos popular entre los streamers, según un informe, más de un mes después de que la plataforma de streaming lanzara su plan con publicidad.
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La empresa de análisis de suscripciones Antenna informa que Netflix El nuevo plan con publicidad es la opción menos popular de la plataforma de transmisión. El nuevo nivel se introdujo a principios de noviembre; Con un costo de ,99/mes, el plan es ahora la opción más asequible de la plataforma, junto al plan básico de ,99/mes. El nivel con publicidad es parte de la iniciativa de Netflix para diversificar los ingresos y hacer crecer su base de suscriptores.
De acuerdo a El periodico de Wall Street , Antena informa que El plan con publicidad de Netflix es el menos popular opción entre los suscriptores en su primer mes. Alrededor del 9% de las nuevas suscripciones a Netflix en los EE. UU. se remontan al plan, en comparación con cuando HBO Max lanzó un nivel similar con publicidad en 2021, que representó el 15% de las nuevas suscripciones. A finales de mes, las suscripciones de Netflix con publicidad representaban el 0,2% de la base de clientes en general. Una portavoz del servicio de streaming rechazó estas cifras y dio un giro más positivo:
Aún es muy temprano para nuestro nivel con publicidad y estamos satisfechos con su lanzamiento y participación, así como con el entusiasmo de los anunciantes por asociarse con Netflix.
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Varios factores han influido en el peor desempeño de Netflix este año, y tal vez la falta de interés en el nuevo plan, especialmente cuando se analizan algunos eventos clave. En enero, cada plan de suscripción experimentó un aumento de precio: el plan básico subió de ,99 a ,99/mes, el plan estándar de ,99 a ,49/mes y el plan premium de ,99 a ,99/mes. Netflix perdió más suscriptores (aproximadamente 700.000 usuarios) cuando se desconectó de Rusia como respuesta al conflicto entre Rusia y Ucrania. Finalmente, mientras golpea como Cosas extrañas La temporada 4 contribuyó a un aumento de espectadores y suscriptores durante el verano; los índices de audiencia más altos y el aumento de las suscripciones se retrasaron poco después de que el entusiasmo se calmó.
Otras tendencias generales pueden ilustrar el menor crecimiento de clientes del servicio de streaming. Los usuarios de Netflix han compartido durante años cuentas y contraseñas, lo que llevó a Netflix a comenzar a tomar medidas enérgicas con un plan para restringir el acceso a las cuentas a hogares individuales. Además, la plataforma ha ido perdiendo títulos con licencia, incluidos favoritos como Friends, The Office y Criminal Minds, lo que hace que su catálogo de streaming sea quizás menos atractivo. Finalmente, Netflix ha tenido, desde hace algún tiempo, una fuerte competencia, con plataformas establecidas como Prime Video, HBO Max, Hulu y Disney+ y servicios en ascenso como Peacock y Paramount+. Netflix ya no tiene el monopolio que tenía en los primeros días de la guerra del streaming.
Hasta ahora, el plan con publicidad no ha aumentado los ingresos ni la audiencia promedio de Netflix. Esto podría explicarse por el hecho de que el plan no ofrece muchos incentivos para los usuarios principiantes y recurrentes: los suscriptores solo pueden transmitir en un dispositivo a la vez y las descargas también están deshabilitadas. O, como afirmó la portavoz de Netflix, todavía es demasiado pronto para saberlo. El progreso de un mes no es muy indicativo de cómo podría verse un informe anual. Los próximos meses serán cruciales para determinar si O no Netflix La última estrategia ha dado resultado.
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Fuente: WSJ