Lanzar la muy esperada nueva versión de acción en vivo en Disney+ fue un gran riesgo para Disney. ¿La taquilla de Mulan la convirtió en un éxito?
El último remake de acción en vivo de Disney mulán se estrenó en Disney+ con críticas mixtas y un aumento del 68 % en los suscriptores del servicio de transmisión, entonces, ¿puede considerarse un éxito de taquilla? Después de posponer mulán El lanzamiento original de marzo de 2020 en los cines debido a la pandemia de coronavirus, Disney anunció que mulán se estrenaría exclusivamente en su servicio de transmisión Disney+ en septiembre. A diferencia de otros lanzamientos exclusivos de Disney+ como La dama y el vagabundo o ave de artemisa , mulán solo estaría disponible para los suscriptores que pagaron $ 29.99 por el acceso de estreno a la película.
Aunque mulán ha recibido críticas divisivas y llamadas para boicotear la película, Disney informó un aumento del 68 % en las descargas de Disney+ antes del estreno de la película. Además, los suscriptores gastaron un 193 % más en la aplicación Disney+, en gran parte debido a la tarifa requerida para ver mulán . A pesar del aumento de suscriptores, mulán sufrió la falta de un estreno de taquilla tradicional y tuvo un fin de semana de apertura decepcionante cuando se estrenó en China. Además, mulán tuvo un rendimiento inferior en comparación con el otro lanzamiento de alto perfil de Disney+ hamilton , que experimentó un aumento del 74 % en los suscriptores de Disney+ antes de su estreno.
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Es difícil decir si mulán fue un éxito de taquilla para Disney o un fracaso, como el muy difamado remake de acción en vivo Dumbo , que se estrenó en 2019 con una decepcionante taquilla inicial de 45 millones de dólares a nivel nacional. A pesar de las críticas mixtas y la controversia en torno a la película, mulán parece haber tenido éxito para Disney+, aunque tiene una de las taquillas más decepcionantes de los remakes de acción en vivo de Disney. Tiempo mulán probablemente no recuperará su presupuesto de más de 0 millones, a la película le fue bastante bien en su primer fin de semana. En comparación con otros remakes de acción en vivo de Disney, mulán parece un fracaso sobre el papel, pero ¿fue un éxito para Disney+?
Actuación de Mulan en Disney+
Después de posponer mulán El estreno en cines original de Disney anunció que la película se estrenaría exclusivamente en Disney+. Los suscriptores de Disney+ tuvieron que pagar una tarifa única adicional de $ 29.99 a cambio del acceso de estreno para ver la película, que agrega permanentemente mulán a su biblioteca de transmisión. Disney+ inicialmente experimentó un aumento del 68 % en las suscripciones y el gasto de los suscriptores aumentó en un 193 % debido a la tarifa de acceso al estreno. mulán ganó un total de $ 35.5 millones en su primer fin de semana de suscriptores de Disney +. Dado que la película no se estrenó en los cines, los 35,5 millones de dólares son una ganancia neta total para Disney, que no tuvo que pagar ninguna tarifa de distribución al alojarla en su servicio de transmisión.
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Inmediatamente despues mulán se lanzó en Disney+, se convirtió en la película número uno en el sitio y tuvo una participación de espectadores del 15% entre todos los títulos transmitidos ese fin de semana en todos los servicios de transmisión. En lenguaje sencillo, eso significa que el 15% de las personas que vieron un nuevo lanzamiento durante el fin de semana del Día del Trabajo estaban viendo mulán , superando por poco al 9,6 % que vio la película de Charlie Kaufman Estoy pensando en terminar las cosas (vía IndieWire ). Los primeros números indican que mulán fue visto por un total de 1,12 millones de hogares en su primer fin de semana. Tiempo hamilton superado mulán con 2,7 millones de hogares en su primer fin de semana, hamilton no requería ningún costo adicional para acceder al musical, haciendo mulán El rendimiento de 's aún más impresionante.
Rendimiento de taquilla de Mulan
Mientras Disney esperaba que mulán El estreno de China compensaría los problemas de distribución en el mercado estadounidense, la película tuvo un fin de semana de estreno decepcionante y solo recaudó $ 23,2 millones en la taquilla china. En comparación con otros remakes de acción en vivo de Disney, mulán fue un fracaso significativo a nivel internacional; La bella y la Bestia hizo $ 85 millones en su primer fin de semana en China, seguido de Libro de la selva con millones. Disney hizo varios cambios para hacer mulán más fiel al poema original 'La balada de Mulan' y atrae más al público chino, pero esos esfuerzos parecen haber sido en vano.
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mulán El fracaso internacional de se puede atribuir a la desconexión entre elegir un elenco mayoritariamente chino con un equipo creativo completamente blanco, así como una campaña de marketing fuera de contacto que no logró conectarse con el público chino. mulán no tiene la peor taquilla china de los remakes de acción en vivo de Disney - Dumbo solo ganó $ 11 millones en su primer fin de semana, pero es un fracaso espectacular considerando la agresiva campaña de marketing de Disney en China. A diferencia de los EE. UU., donde las salas de cine continúan cerradas, el público chino podía elegir entre varias otras opciones de películas, incluidas Principio , que superó mulán con un fin de semana de apertura de $ 50 millones.
¿Fue Mulan un éxito para Disney+?
Aunque hamilton vio un mayor aumento en las descargas de Disney+ antes del lanzamiento del musical, mulán obtuvo una ganancia mucho mayor debido al costo adicional requerido para ver la película. mulán no fue un éxito según las métricas de taquilla tradicionales, con la taquilla de apertura más baja de cualquier remake de acción en vivo de Disney, y es como si la película no fuera a recuperar su presupuesto de más de $ 200 millones. También fue un fracaso en el extranjero, con una decepcionante taquilla internacional y mulán El fracaso de la película en el mercado chino, donde Disney estaba comercializando agresivamente la película para compensar sus fracasos domésticos.
A pesar de eso, mulán fue un éxito para Disney+, aumentando significativamente el número de suscriptores y demostrando que casi 100.000 personas pagarían 30 dólares adicionales para acceder a la película. Tiempo mulán sufrió llamados para boicotear la película luego de los comentarios de Liu Yifei sobre las protestas de Hong Kong, alienó al público chino con su equipo de producción totalmente blanco y disuadió al público estadounidense cortando las canciones y los personajes que hacían la película animada. mulán tan amado, aún logró recaudar $ 35.5 millones solo con la transmisión. Si mulán se hubiera estrenado en los cines con la misma taquilla del fin de semana de apertura, habría sido un fracaso comercial masivo y la nueva versión de Disney de acción en vivo de menor rendimiento, empatando con Maléfica: Maestra del Mal . Porque mulán estrenada solo en Disney+, el total bruto es una victoria y una señal de que futuros lanzamientos que se estrenen en streaming aún pueden tener éxito.
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mulán no fue la primera película de alto perfil cuyo estreno en cines se trasladó a Disney+, pero fue la primera que requirió una tarifa adicional. Aunque mulán estará disponible de forma gratuita en diciembre de 2020, aún le generó al estudio $ 35.5 millones en ganancias netas. Si bien la decepcionante taquilla china fue otro golpe para mulán , su éxito en Disney+ demostró que Disney tenía razón al cambiar el estreno al servicio de transmisión. mulán El éxito de podría ser un desastre para los cines si más estudios hicieran lo mismo, renunciando al modelo tradicional de distribución cinematográfica a favor de estrenar películas exclusivamente en streaming. Si bien no funcionó tan bien como los remakes de Disney con un estreno teatral adecuado, Disney + aún tuvo un gran éxito con mulán .
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