La estrella de Keeping Up With the Kardashians, Kylie Jenner, ha perdido 200 millones de dólares desde que se revocó el título de 'el multimillonario más joven que se hizo a sí mismo'.
En un nuevo Forbes lista de las mujeres más ricas que se hicieron a sí mismas en Estados Unidos, se reveló Estando al día con las Kardashians estrella, Kylie Jenner ahora vale menos que su hermana mayor, Kim Kardashian West. Hace apenas un año, Kylie recibió falsamente el título de la multimillonaria más joven de la historia. ¿Cómo perdió $ 200 millones y el título de 'Kardashian / Jenner más rica' en solo un año?
Para comprender a dónde se fue todo el dinero de Kylie, debe comprender qué sucedió exactamente con la venta de Kylie Cosmetics a Coty Inc. La compañía de belleza adquirió una participación del 51% de Kylie Cosmetics por un valor de $ 600 millones en enero de 2020 después de aproximadamente ocho meses de negociaciones. Coty esperaba ansiosamente la adquisición para poder comenzar un viaje hacia el marketing hacia una empresa más joven. La necesidad de atraer a un grupo demográfico más joven es lo que llevó a Coty a buscar una participación en KKW Beauty, la compañía de cosméticos de Kim. Coty compró una participación del 20% de KKW Beauty en julio que lanzó a la estrella de la realidad cerca de la marca multimillonaria.
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En el momento del trato con Kylie Cosmetics, la empresa estaba valorada en 1.200 millones de dólares. Esto fue todo un logro teniendo en cuenta que Kylie Cosmetics se fundó hace solo seis años. Durante años, el equipo de publicidad de Jenner había estado haciendo campaña para que Kylie apareciera en la portada de Forbes. Comenzaron la campaña después de que Kim apareció en la portada por el éxito de su juego móvil, Kim Kardashian Hollywood.
Un aspecto de la campaña fue presentar con vehemencia declaraciones exageradas de las ganancias de la empresa. Kylie Cosmetics pareció tener éxito a un nivel nunca antes visto en la industria de la belleza. Kylie tuvo tanto éxito que Forbes supuso que estaba en camino de convertirse en la multimillonaria más joven de la historia. Si alguien se quedó cuestionando el estatus de multimillonario de Kylie, el trato aparentemente borró todas las sospechas. En lugar de disipar las sospechas del personal de Forbes, aunque, creó más. Los documentos publicados después de la venta revelaron que las ganancias fueron significativamente menores que las que Kylie, Kris Jenner y su equipo habían afirmado anteriormente. O Kylie Cosmetics había estado mintiendo sobre las ventas iniciales o el negocio se había hundido en los últimos años.
Los documentos también revelaron que Kylie poseía una porción más pequeña de la compañía de lo que los analistas habían pensado anteriormente. Los documentos revelaron que un fideicomiso irrevocable a nombre de Kris Jenner convertiría una participación en las ganancias de la empresa en una participación en la propiedad tras la venta. Kylie solo posee el 44,1% de Kylie Coto $ 900 millones por la riqueza de Kylie, incluso con los $ 340 millones que recibió de la venta.
Desde entonces, las ganancias de Kylie Cosmetics han caído significativamente por Forbes . Las ganancias de Kylie Cosmetics para la primera mitad de 2020 se midieron en $ 52 millones en comparación con $ 200 millones en ganancias de 2019. Esto se debe en gran parte al cierre de las tiendas del fabricante de Kylie Cosmetics, Seed y Ulta Beauty por el inicio de la pandemia. Forbes actualmente estima que el patrimonio neto total de Kylie es de $ 700 millones. Su participación en Kylie Cosmetics tiene un valor de $ 300 millones, mientras que los $ 400 millones restantes se componen de efectivo, artículos de lujo y otras inversiones.
En el futuro, es probable que las ganancias de Kylie Cosmetics sigan cayendo. Los accionistas están demandando a Coty por pagar de más para adquirir Kylie Cosmetics. Seed también está demandando a Coty y Kylie Cosmetics por revelar secretos comerciales privados en el trato. La prensa negativa ha afectado tanto a las ventas como a la reputación de la empresa. El éxito que ha tenido Kylie Cosmetics es un resultado directo de la fama de Kylie. Entonces, cuando la celebridad de Kylie comience a agotarse, las ganancias de Kylie Cosmetics también comenzarán a agotarse.
Siendo realistas, Kylie Cosmetic no ofrece un maquillaje de calidad suprema en comparación con otras marcas. No hay ningún equipo de dermatólogos que ofrezca fórmulas específicas de maquillaje que sean de alguna manera revolucionarias. Kylie Cosmetics no atiende a un grupo específico que necesite representación. ¿Por qué comprar maquillaje en una empresa muy cara cuando podrías conseguir cosméticos de igual o mejor calidad a un mejor precio? Cuando compras Kylie Cosmetics, estás comprando la marca. Y la marca se basa completamente en la imagen de Kylie. Con el tiempo, a medida que cambien los tiempos, el atractivo de la imagen de Kylie desaparecerá.
Ella se beneficia de la obsesión de la cultura con caderas anormalmente grandes, labios grandes, una cintura pequeña y un pecho grande. A Kylie se le ha inyectado un relleno en los labios para que parezcan más grandes. Ella tambien tiene (casi con certeza) tuvo mejoras quirúrgicas en el resto de su cuerpo. Al igual que este estándar de belleza es diferente del estándar delgado pero atlético de los años 90, este también pasará de moda. Y, afortunadamente, parece que los estándares más realistas estarán de moda en unos pocos años.
Durante años, el equipo de Jenner ha intentado comercializar a Kylie como una mujer de negocios innovadora cuando está lejos de serlo. Hace años, Kris vio la oportunidad de sacar provecho del escándalo del relleno de labios de Kylie y saltó sobre él. En ese entonces, fue Kim quien tuvo que alentar a Kylie a ser honesta y franca sobre el procedimiento. Por supuesto, Kylie todavía era una niña, pero en el mismo sentido, no tenía idea de cómo construir una marca o un negocio. Su única razón para inyectarse rellenos fue porque un niño dijo que tenía labios pequeños. Hasta el día de hoy, Kris es el único otro alto ejecutivo de Kylie Cosmetics. En realidad, Kris ha construido Kylie Cosmetics mientras Kylie estaba de viaje. Kylie no representa mucho más que una fantasía. Detrás de la fantasía de los coches caros, una carrocería con curvas y una gran empresa, hay una dependencia de la atención y la inseguridad.
Entonces, la pregunta final es, ¿cuándo se acabará la celebridad de Kylie? Probablemente más temprano que tarde. Estando al día con las Kardashians terminará en 2021, lo que le quita una vía a Kylie para promocionarse y llegar a los titulares. Eventualmente, los fanáticos y críticos se cansarán de la necesidad de Kylie de hacer alarde incesante de su riqueza. Incluso sus fanáticos más incondicionales envejecerán sin el dinero y el estilo de vida hambriento de fama. Si Kylie se vuelve más madura y ajusta su personalidad para crecer con su base de fans, es posible que pueda mantener cierto nivel de interés. Pero eventualmente, el poder estelar de Kylie se extinguirá- y Kylie Cosmetics morirá con él.
Fuente: Forbes