Es fácil asumir que con todo el mundo atrapado en casa, los YouTubers están ganando más dinero. Sin embargo, nada es tan simple con el coronavirus.
Dado que el coronavirus obliga a más personas a quedarse en casa y los servicios de transmisión de video experimentan un aumento masivo en el uso, sería fácil asumir que ahora es un buen momento para ser un creador de contenido de YouTube. Sin embargo, eso no es del todo cierto con la mayoría de los usuarios de YouTube que sienten los efectos del COVID-19 tanto como los demás.
Debido a una orden de cierre, muchas personas se ven obligadas a trabajar desde casa y se les anima a quedarse en casa en general. Esto no solo afectó la forma en que las personas trabajan, sino que también afectó directamente a muchas industrias, lo que obligó a las empresas a despedir a los trabajadores (o despedirlos) y, en general, recortar donde pueden para sobrellevar la reducción en el negocio. Sin embargo, hay algunas industrias que parecen haberse beneficiado del brote de coronavirus, como los ISP, las aplicaciones de videoconferencia y chat, los servicios de redes sociales y los servicios de transmisión, incluidos Netflix y YouTube.
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Cuando se trata de YouTube, el consenso general es que la pandemia se ha traducido en un número significativamente mayor de horas de visualización y visualizaciones. Como resultado, sería natural suponer que los ingresos de YouTuber también aumentaron considerablemente. Después de todo, cuantas más vistas obtenga, más dinero ganará. ¿derecho? Sin embargo, en las últimas semanas ha quedado claro que ese no es el caso. Si bien los videos de YouTube obtienen más acción y vistas, los YouTubers no están cosechando los beneficios de esas vistas aumentadas de la misma manera que lo habían hecho antes, y esto es en gran parte el resultado de cómo funciona la publicidad en línea. Un punto que el YouTuber expresó claramente recientemente: SwankyBox. Sin embargo, hay muchos YouTubers que recurren a las redes sociales para señalar puntos similares.
Hay muchas luchas detrás de escena en este momento para sus creadores de contenido favoritos. La mayoría está viendo su tanque de sustento como cualquier otro trabajo que existe. Esta es la mejor forma en que puedo explicarlo. Pasará un tiempo antes de que mejore, lamentablemente. https://t.co/1IWTc2LYbi
habrá una temporada 7 de lobo adolescente- SwankyBox (@SwankyBoxYT) 5 de abril de 2020
Más vistas de YouTube no significan más dinero
Uno de los problemas que enfrentan los YouTubers ahora es lo que se conoce como 'costo por mil' o, más comúnmente, 'costo por mil' (CPM). Como referencia, el CPM no solo es relevante para los usuarios de YouTube, sino también para los sitios web en general, y se relaciona con la tarifa que se paga a los creadores de contenido por cada 1,000 vistas de anuncios. Cuando la publicidad es saludable, las tasas de CPM son altas y los anunciantes se superan entre sí por el espacio. Cuando la publicidad es menos saludable, las tasas de CPM pueden dispararse. Lo que es importante comprender es que las tasas de CPM saludables no solo dependen de la cantidad de personas que ven, sino del estado del mercado publicitario en general. Por ejemplo, en este momento el brote de coronavirus ha afectado a la industria de la publicidad al igual que a cualquier otra industria, lo que ha obligado a las empresas de publicidad y marketing a ajustarse el cinturón de gastos. Con menos anunciantes que gastan menos en publicidad, hay menos competencia por el espacio publicitario, lo que se traduce en tasas de CPM más bajas. Debido a esto, un sitio web o un YouTuber pueden obtener considerablemente más visitas, pero aún así recibir un pago mucho menor. Un ejemplo del mundo real de este efecto se puede ver en otro Tweet de YouTuber reciente donde Shesez explica que si bien uno de los videos recientes de su canal obtuvo 359,000 vistas, generó un cuarto completo MENOS dinero que un video del 15 de marzo con solo 200,000 vistas.
hombre, ¿es así de malo para otros youtubers en este momento?
El 15 de marzo obtuve 200k visitas y ese es el día en que gané la mayor cantidad de dinero (en los últimos 28 días). El último video trajo 359k y estoy ganando un cuarto completo MENOS dinero que el 15 de marzo
- Shesez (@BoundaryBreak) 5 de abril de 2020
A pesar de que un video más reciente tuvo casi el doble de visitas, ni siquiera generó la misma cantidad de dinero, y mucho menos más dinero. Nuevamente, los comentarios hechos por SwankyBox y Shesez no son casos aleatorios o únicos, sino que son sintomáticos de la situación más amplia de YouTube en este momento, así como de la industria de los sitios web y los medios en línea en su conjunto. El hecho de que plataformas como YouTube obtengan un aumento de visitas no significa que los YouTubers estén ganando más dinero. La realidad es que es probable que la mayoría de los creadores de contenido ganen considerablemente menos de lo que ganaban antes de que todos fueran sometidos a una orden de bloqueo. Para algunos, la diferencia ha resultado en la necesidad de trabajar más para compensar la diferencia o de cambiar de táctica por completo. Por ejemplo, cambiar más a la transmisión en vivo y confiar en el donaciones y propinas proporcionado por aquellos que están sintonizando y viendo en vivo. Si bien esto ayudará a esos YouTubers a compensar parte de la diferencia, ilustra además que nadie, ni ninguna industria, es totalmente inmune a los efectos del coronavirus.