Bien, Liga de la Justicia finalmente está aquí, y no es lo que nadie esperaba. Si bien las predicciones críticas siempre son un punto de discusión en el Universo Extendido de DC, todas las películas al menos han podido ganar dinero, hasta que Liga de la Justicia , que obtuvo una mísera recaudación de fin de semana de apertura de menos de $ 94 millones. Liga de la Justicia se suponía que era el pináculo del DCEU, reuniendo a todo el equipo en acción en vivo por primera vez y obteniendo grandes ganancias en la taquilla, pero en cambio, tiene el fin de semana de apertura más bajo en la franquicia, con más de $ 20 millones bajo Hombre de Acero . Si bien la toma de la segunda semana solo se redujo en un 56%, un número bastante razonable considerando caídas mucho más altas en otras películas de DC, no es suficiente para marcar una gran diferencia después de un fin de semana de estreno tan abismal. Liga de la Justicia podría tener las mejores piernas vistas en el DCEU hasta el momento y seguirá siendo la película con menor recaudación de la franquicia. Un fracaso imperdonable, considerando su aumento en el poder de las estrellas y un presupuesto superior a los 300 millones de dólares. En este punto, existe un debate sobre si la película obtendrá ganancias o no, pero incluso si logra superar el punto de equilibrio, eso difícilmente le da a la película algún tipo de derecho a fanfarronear y definitivamente no cambia el hecho. que, en algún punto del camino, Warner Bros. cometió un error tan grave como para permitir que la película que debería ser la más grande del año se convirtiera en la de menor recaudación de toda la franquicia. Su botín final de taquilla será, en última instancia, varios cientos de millones de dólares por debajo de lo esperado.
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Entonces, ¿cómo pasó esto? Marvel fue capaz de reunir un billón de dólares Vengadores éxito al juntar algunas películas con superhéroes desconocidos para el público en general, entonces, ¿cómo podría Warner Bros. tomar algunos de los íconos ficticios más conocidos y producir una película financieramente tan decepcionante? Si bien hay muchos dedos para señalar, no hay una respuesta clara, pero si damos un paseo por el camino que conduce a Liga de la Justicia , podemos comenzar a reconstruir los orígenes de uno de los mayores fracasos de DC.
Atractivo de carácter mínimo
Los personajes de DC, particularmente Batman, Superman y Wonder Woman, pueden tener más reconocimiento de marca incorporado que los personajes de la lista B y C que componen el MCU (al menos antes de la incorporación de Spider-Man), pero las apariciones más recientes de estos personajes de DC no se han conectado exactamente con el público general. Seguro, Hombre de Acero y batman contra superman tienen muchos seguidores, pero en general, como dice Henry Cavill, son películas bastante específicas para el género, lo cual está bien para algo como Logan que tiene una calificación R y un precio de 100 millones de dólares adjunto, pero las versiones de estos personajes que pretendían ser las más convencionales (y, por lo tanto, las más accesibles) venían con etiquetas de precio mucho más altas y reacciones mucho más polarizadas.
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Mujer Maravilla obviamente tocó la fibra sensible de los cinéfilos y vio excelentes críticas y una lucrativa carrera de taquilla extendida, pero no fue suficiente para superar el peso de las versiones de Batman y Superman que solo se registraron con fanáticos específicos. Al comparar cada película de DCEU hasta ahora, excluyendo Mujer Maravilla (la excepción que confirma la regla), todos han estado acompañados por caídas de taquilla en la segunda semana por encima del promedio, lo que significa que la combinación de marketing, boca a boca y críticas fue lo suficientemente mediocre como para que la gente no asistiera. Después de suficientes decepciones, el público simplemente dejó de aparecer en primer lugar.
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Lo mismo se puede ver con el Transformadores franquicia. Si bien las películas de Michael Bay han sido perseguidas por malas críticas desde el principio, continuaron haciendo grandes recorridos en la taquilla, hasta la quinta entrega, Transformadores: el último caballero , donde el público finalmente aceptó que los trailers de Michael Bay a menudo son mejores que las películas de Michal Bay y simplemente se quedaron en casa .
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Luego están los nuevos personajes. El boca a boca y las críticas aparentemente han sido en su mayoría positivas en The Flash, Cyborg y Aquaman, pero no tener películas en solitario primero puede haber tenido un impacto negativo. Liga de la justicia Taquillas. Si bien la historia hizo un gran trabajo al presentarlos, demostrando que no se requieren películas de orígenes en solitario para todos los personajes, la falta de películas independientes para los nuevos personajes significa que la única base de fanáticos integrada es en su mayoría fanáticos de los cómics, lo cual no es No es suficiente para impulsar una victoria de taquilla.
Marketing engañoso
Con una base de fans polarizada y desafectada, Liga de la justicia El trabajo era hacer que los fanáticos existentes aparecieran y convencer a cualquiera que desconfiara de las películas anteriores para que probara. Desafortunadamente, solo tuvo éxito en el primero, que es el grupo mucho más pequeño. Si bien la película final cambió significativamente de su tono original y el tono de sus predecesores, Liga de la justicia El marketing se duplicó en la estética visual más oscura por la que Zack Snyder es famoso, esencialmente transmitiendo un mensaje que decía 'si no te gustó el último, ignora este también'. Claro, había bromas en el tráiler, pero batman contra superman los tráileres también tenían bromas, y la mayoría de las audiencias principales encontraron que la película, en última instancia, carecía de sentido del humor.
Sin embargo, el tono más oscuro podría ser superado por una historia convincente, como lo demuestra Logan . El problema es que el Liga de la Justicia los avances se centraron en vender a los personajes (que ya hemos establecido que no les gustan o son desconocidos) en lugar de la historia. Los fanáticos incondicionales pueden comprender la trama básica al leer toda la información disponible sobre la película, pero las audiencias casuales no tendrían idea de lo que está sucediendo antes de ver la película. El hecho de que la película tratara sobre héroes que se unen y luchan contra un tipo malo era bastante obvio, pero hay un millón de películas que siguen esa trama, y Liga de la Justicia no hizo nada por destacar, más allá de resaltar personajes y una estética que ya ha sido rotundamente rechazada por la mayoría de las audiencias.
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El marketing también mantuvo el mismo tono general que batman contra superman , a pesar de que la película se alejó significativamente de eso. Hay mucho espacio para el debate sobre si ese cambio hizo o no una mejor película, pero es un área que parecía elogiada constantemente por los críticos y el público, lo que sugiere que, a pesar de la decepción de los fanáticos del trabajo anterior de Zack Snyder, el más ligero En última instancia, se favoreció el tono, por inconexo que pudiera parecer. El problema es que ese tono no estaba anunciado. escuadrón suicida pasó por un ajuste de tono similar en las nuevas tomas y la postproducción, y aunque el producto final también fue ridiculizado, la colorida, divertida y amapola campaña de marketing hizo un trabajo fenomenal llenando asientos en los cines por una suma de casi $ 40 millones más que Liga de la justicia Fin de semana de apertura.
¿Quién puede decir si el público compraría una campaña de marketing como Escuadrón Suicida de nuevo, después de todo, como se mencionó anteriormente, Escuadrón Suicida decepción podría ser en parte culpable de Liga de la justicia baja participación, pero al menos hay algo que decir a favor de una campaña de marketing honesta. La versión de la película que se comercializó era claramente la de Zack Snyder, mientras que al producto final le faltaban varias tomas incluidas en los tráileres y otras significativamente aligeradas, alterando la fotografía de mayor contraste de Fabian Wagner en una imagen mucho más plana.
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Un ambiente tóxico
Debido a una apasionada base de fans incorporada y una respuesta polarizadora a la mayoría de las películas de la franquicia, donde muchos críticos no se detuvieron en criticar todos los aspectos de las películas. El ambiente no es mucho mejor entre lanzamientos, con cierta cobertura de los medios tomando una inclinación mucho más negativa y sarcástica, desencadenando la indignación de algunos segmentos más viles del fandom y creando un ciclo de autoperpetuación que genera una narrativa entre los fanáticos y los medios (o , en algunos casos, una realidad), haciendo que la cobertura de las noticias de DC sea como navegar en un campo minado, especialmente cuando se trata de historias que los fanáticos no quieren escuchar, que, por cierto, son las historias que resultaron ser en su mayoría ciertas esta vez. .
El problema se ha vuelto tan pronunciado que incluso se reconoce fuera de los medios más geek, lo que crea un estigma que rodea al DCEU y sus fanáticos, lo que convierte cualquier noticia al respecto en un ambiente generalmente tóxico. Si bien esto en sí mismo podría no suprimir directamente la participación en el teatro, sí afecta la forma en que se cubren las noticias de DC y cuándo Liga de la Justicia Ya le costó bastante generar una prensa positiva, la toxicidad añadida no hizo nada para mejorar las percepciones de la película antes del lanzamiento.
Terrible momento
Liga de la Justicia puede haber llegado a los cines en uno de los momentos más inoportunos de la historia reciente, aterrizando solo unas pocas semanas después del muy elogiado y muy exitoso Thor: Ragnarok, y situado sólo unas pocas semanas antes de una garantía de más de mil millones de dólares Star Wars: Los últimos Jedi, y golpeando el mismo día que El Castigador en Netflix y Guerra de las Galaxias: Frente de batalla II , ambas excusas para Liga de la justicia público objetivo para quedarse en casa.
Liga de la Justicia también aterriza en un fin de semana que históricamente es bastante confiable en su sorteo de taquilla, y el fin de semana en su conjunto en realidad funcionó bastante bien en general con el sorteo total de taquilla del fin de semana en todas las películas superando el total del fin de semana que Thor: Ragnarok fue lanzado por alrededor de $ 19 millones, aunque mientras thor representó el 68% de la taquilla del primer fin de semana, Liga de la Justicia solo representó el 47 % de la taquilla en su propio fin de semana de estreno. Esto significa que las personas no tenían problemas para ir al cine, pero estaban decidiendo conscientemente ver otras películas, lo que posiblemente apunta a la erosión de la marca DC mencionada en la primera. seccion
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Cualquiera que sea la causa, no hay dos formas de hacerlo, Liga de la Justicia es un gran tropiezo en los esfuerzos de Warner Bros. por lanzar un universo de películas de DC. Los problemas detrás de escena hacen que el asunto sea aún más complicado, y no se sabe qué tan bien le habría ido a la versión original de la película de Zack Snyder en comparación con lo que obtuvimos, pero no hay nada que sugiera que hubiera visto un aumento de taquilla. De hecho, el nombre de Snyder podría haber hecho que se desplomara aún más, considerando que algunos fanáticos descontentos y miembros de la audiencia solo estaban interesados debido a la participación de Whedon.
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Afortunadamente, no todo es pesimismo. Hay una serie de cosas que Warner Bros. puede hacer para mejorar el universo, y las próximas tres películas en el calendario de DC parecen tener un excelente potencial. La decepción de taquilla del equipo probablemente también se extenderá a aquamán , lo que significa que la película en solitario dirigida por James Wan con Jason Momoa puede tener que superar algunos obstáculos para convencer al público de que regrese a los cines, pero si la película resulta tan buena como parece y si el humor alegre patente de David F. Sandberg puede traer éxito a Shazam , entonces eso significa Patty Jenkins' mujer maravilla 2 seguirá los primeros éxitos críticos consecutivos del DCEU. Lanza a Matt Reeves el batman en la mezcla junto con el potencial Gavin O'Connor Escuadrón Suicida 2 y gareth evans Golpe mortal y, en solo unos años, el DCEU podría ser un panorama muy diferente al actual.
SIGUIENTE: ¿Cómo soluciona Warner Bros. su problema con las películas de DC?
Fechas clave de lanzamiento
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aquamán
Fecha de lanzamiento: 2018-12-21 -
mujer maravilla 2
Fecha de lanzamiento: 2020-12-25 -
¡Shazam!
Fecha de lanzamiento: 2019-04-05
