El equipo detrás de The Blair Witch Project presentó la película como si fuera una historia real. Así es como sus tácticas de marketing lograron engañar al público.
El proyecto de la bruja de Blair era una película de terror ficticia, pero debido a sus innovadoras técnicas de marketing, muchos espectadores se alejaron pensando que era una historia real. La película de 1999 con metraje encontrado fue escrita y dirigida por Daniel Myrick y Eduardo Sánchez. El proyecto de la bruja de Blair creó una tormenta viral de sospecha, pero se le atribuye haber influido en un nuevo segmento de horror en las décadas siguientes.
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Presentado como documental, El proyecto de la bruja de Blair siguió a Heather Donahue, Michael C. Williams y Joshua Leonard, tres jóvenes aspirantes a cineastas. El trío viajó a Burkittsville, Maryland para caminar por el área de Black Hills con el fin de investigar la leyenda de la Bruja de Blair, un fantasma que acechaba el área después de ser desterrado por practicar brujería. La tradición local sugirió que la bruja, Elly Kedward, había obligado a un ermitaño, Rustin Parr, a secuestrar y matar a ocho niños en la década de 1940. Después de que los cineastas desaparecieron, las imágenes recuperadas llevaron a los espectadores a creer que fueron atraídos y asesinados por la bruja mientras filmaban su documental.
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Cuando Myrick y Sánchez estaban desarrollando una película a principios de los 90, se dieron cuenta de que los documentales sobre lo paranormal daban mucho más miedo que las típicas películas de terror. Esta noción inspiró la forma en que abordaron El proyecto de la bruja de Blair pero en lugar de permitir que el público supiera que era pura ficción, decidieron engañar a los posibles espectadores. Antes del lanzamiento de la película, se creó un sitio web que presentaba informes policiales falsos que indicaban que los hechos eran ciertos. En festivales y proyecciones tempranas, se repartieron volantes y carteles de personas desaparecidas para hacer creer al público que los estudiantes que aparecían en la película habían desaparecido y que El proyecto de la bruja de Blair fue una historia real.
El rumor creado por estas campañas de marketing creó un debate a nivel nacional si se trataba de un proyecto ficticio de metraje encontrado o un evento de la vida real. Durante más de un año después del lanzamiento de El proyecto de la bruja de Blair , el equipo creativo se mantuvo al tanto de la historia de ficción, afirmando que los que aparecen en la película aún estaban desaparecidos o se presumían muertos. También ayudó que Myrick y Sánchez desarrollaran una extensa mitología detrás El proyecto de la bruja de Blair . Además de crear la leyenda fabricada de la bruja de Blair, crearon un falso documental, Maldición de la bruja de Blair, que se emitió antes del lanzamiento de su película. Esto añadió más leña al fuego que llevó al público a creer que Elly Kedward y Rustin Parr realmente existieron. En realidad, los nombres eran anagramas de personajes históricos con Elly proveniente de Edward Kelly y Rustin tomados de Rasputin.
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Con el tiempo, la verdad sobre El proyecto de la bruja de Blair salió pero eso no detuvo su legado. La película fue una de las películas independientes más exitosas en la memoria reciente, gran parte de la cual se atribuyó al entusiasmo provocado por el marketing. La película también inspiró una serie de otros proyectos de metraje encontrado dentro del género de terror. Desde el lanzamiento de la película en 1999, ha generado una franquicia completa que incluye bruja secuelas , libros, cómics e incluso un bruja videojuego .