House of Wax de 2005 promovió en gran medida el casting de la socialité de los primeros años y 'It Girl' Paris Hilton, incluso usando el eslogan 'See Paris Die!'
La celebridad y socialité Paris Hilton dio forma a los intentos de marketing viral detrás Casa de cera . La película slasher de 2005, dirigida por Jaume Collet-Serra y escrita por Charles Belden, Chad Hayes y Carey Hayes, está protagonizada por Hilton, además de Chad Michael Murray, Elisha Cuthbert, Jared Padalecki , Jon Abrahams, Robert Ri’chard y Brian Van Holt. La película es una nueva versión suelta del original de 1953 del mismo nombre. La película recibió críticas negativas generales de los críticos, pero los espectadores acudieron en masa a los cines para verla y recaudó 70 millones de dólares en todo el mundo.
Casa de cera se centra principalmente en el personaje Carly (Cuthbert), que viaja con su hermano Nick (Murray), su mejor amiga Paige (Hilton), el novio de Paige Blake (Ri'chard) y el amigo de Nick, Dalton (Abrahams) en un viaje por carretera a un partido de fútbol en Louisiana. Después de una serie de eventos que conducen a la rotura de la correa del ventilador del automóvil, el grupo termina en la fantasmal y vacía ciudad de Ambrose. Allí, se enfrentan a terror tras terror cuando dos hermanos disfuncionales, Bo y Lester (ambos interpretados por Van Holt), intentan matarlos y convertirlos en figuras de cera.
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Parte del éxito de la película en la taquilla seguramente se puede atribuir a su marketing viral, que se centró completamente en Paris Hilton. Hilton fue una celebridad importante a principios de la década de 2000; fue referida como la It Girl líder de Nueva York en 2001 y fue el tema de innumerables artículos sensacionalistas. Hilton ganó más fama con el lanzamiento de un video sexual en 2003, y en ese momento Casa de cera salió, protagonizaba un reality show de televisión con Nicole Richie. Su casting, además del de Murray, Padalecki y Cuthbert, que estaban en medio de su One Tree Hill, Chicas Gilmore, y 24 la fama, respectivamente, fue un gran atractivo para el público.
House Of Wax: Cómo Paris Hilton dio forma al marketing viral de la película
Uno de los carteles que respaldaban las estrategias promocionales de Warner Brothers para la película tenía una imagen de Hilton con el eslogan See Paris Die! Hilton estaba de acuerdo con el lema e incluso hizo camisetas con él. De una manera retorcida, los espectadores querían ir a ver la escena de la muerte de la socialité más popular de los primeros tiempos. Como ¡MI! Noticias explicado , la campaña fue una capitalización irónica sobre los sentimientos de amar a odiar sus sentimientos que la socialité convertida en cinta de sexo y estrella de reality shows tendían a despertar en la gente. En realidad, las estrellas no se habían utilizado de esa manera antes, por lo que la decisión de capitalizarlas con Paris Hilton fue una nueva estrategia.
La muerte de Paige en Casa de cera es gráfico; es empalada por un poste de metal que le arrojan, y su cabeza se desliza por el poste. Si bien algunos podrían considerarlo mezquino, la muerte del personaje de Hilton ciertamente cumplió su promesa a los espectadores que vinieron a ver a la socialité sufrir una muerte espeluznante y ficticia. Por su papel en la película de terror, Hilton ganó un premio Teen Choice Award por Mejor Grito y un Razzie por Peor Actriz de Reparto. Hilton no llegaría a protagonizar ninguna otra película de terror, aunque apareció en varias comedias y reality shows, así como en un episodio de Sobrenatural .