Warner Bros ha anunciado que toda la lista de películas del estudio para 2021 se estrenará en HBO Max simultáneamente en las salas de cine. ¿Cómo llegamos aquí?
Warner Bros. dará el paso sin precedentes de estrenar en cines su cartelera de películas de 2021 y en el servicio de transmisión HBO Max: ¿cómo llegó el mundialmente famoso estudio a una decisión tan monumental y controvertida? Cuando HBO Max se anunció por primera vez en 2018, la plataforma pretendía ser otra salva en las guerras del streaming en curso. Las acciones de Netflix continuaron aumentando, y empresas como Disney y Warner Bros pronto se dieron cuenta de que, en lugar de arrendar sus propiedades más importantes, podían crear su propio servicio y enfrentarse a los gigantes del streaming en la batalla. HBO Max habría sido una recopilación de cajas clásicas, películas de superhéroes de hace varios años y un puñado de series originales. Sin embargo, el destino quiso que HBO Max se lanzara en mayo de 2020, en medio de una pandemia mundial.
Aparte de unos pocos virólogos expertos, nadie podría haber predicho la magnitud de la disrupción que 2020 traería a prácticamente todas las industrias. Términos como 'bloqueo', 'distanciamiento social' y 'reunión de zoom' eran extraños en enero, pero ahora resultan deprimentemente familiares, ya que muchos países siguen sintiendo los efectos del coronavirus más de un año después del primer caso reportado. En la situación actual, la prioridad siempre debe ser preservar la salud y detener la transmisión. Las medidas implementadas para lograrlo ahora están obligando a industrias enteras a repensar cómo operan, y Hollywood no es diferente.
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Por lo general, salas cálidas llenas de apostadores apretados, no sorprende que las salas de cine se hayan visto muy afectadas por las medidas de bloqueo. Los estudios han respondido probando varias alternativas, desde directo a bajo demanda, hasta estrenar en cines y esperar lo mejor. Si bien la respuesta de Hollywood al coronavirus ha sido en gran medida reactiva hasta ahora, Warner Bros. La decisión de transmitir todo su catálogo de 2021 es la decisión más drástica hasta el momento, pero un cambio de paradigma de este nivel ha estado en juego desde que comenzó la pandemia.
Warner Bros.' Respuesta temprana a la pandemia
Cuando comenzaron a implementarse confinamientos en todo el mundo en marzo de 2020, No hay tiempo para morir fue el primer gran éxito de taquilla en actuar, y 007 retrasó su última misión desde abril hasta noviembre. En ese momento, esta prolongada reacción fue vista como una medida de extrema precaución. Seguramente, ¿las cosas volverían a la normalidad para el Día de Acción de Gracias? Siguiendo el ejemplo, en el mes de abril Warner Bros. comenzó a retrasar los estrenos planificados para adaptarse a los cierres de producción y salas de cine. el batman , Los muchos santos de Newark y rey ricardo estuvieron entre las primeras víctimas. Cuando la situación mundial no mejoró en junio, más películas se unieron a la lista de víctimas: Godzilla contra Kong , Mujer Maravilla 1984 , Las brujas , Tom jerry . Luego en octubre - La matriz 4 , Duna y el batman por segunda vez.
Este retroceso gradual y gradual de toda una lista de películas está lejos de ser ideal y se ejemplifica con la fecha de estreno en constante cambio de Mujer Maravilla 1984 - Warner Bros.' mayor superproducción inédita del período pandémico. El segundo esfuerzo en solitario de Diana Prince se trasladó de junio a agosto, de agosto a octubre y de octubre a diciembre, sin que la normalidad se materializara en todo momento. No sólo es muy costoso retrasar repetidamente varias películas, sino que esa incertidumbre puede causar estragos en las acciones de una empresa. En lugar de anunciar nuevos retrasos cada 2 o 3 meses hasta que el coronavirus estuviera bajo control, Hollywood necesitaba una solución más permanente, y Warner Bros. estaba a la vanguardia de esos esfuerzos.
El experimento del principio
Sentado curiosamente entre los retrasos de Warner Bros. estaba el muy esperado de Christopher Nolan. Principio . Mientras que todas las demás películas sufrieron retrasos de meses, Principio estaba retrocediendo en incrementos más pequeños en medio de informes de que el propio Nolan prefería un estreno teatral en 2020 para su última obra. Desde su posición original de julio, Principio se instaló a finales de agosto o principios de septiembre, después de que el lote inicial de medidas de bloqueo redujera la transmisión lo suficiente como para que los cines comenzaran a abrir con asientos socialmente distanciados y medidas de seguridad adicionales. Principio fue la primera película importante que recibió un tratamiento teatral completo y exclusivo en la era de la pandemia, y algunos la aclamaron como la salvadora del cine.
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Si bien Warner Bros. probablemente no esperaba ganar mucho dinero con Principio Debido al lanzamiento restringido en las circunstancias actuales, el estudio aún sufrió una pérdida significativa. Ya sea o no Principio realmente puede considerarse un fracaso es discutible; Los cierres de cines y la capacidad limitada significaban que siempre era improbable alcanzar el punto de equilibrio, entonces, ¿cuánta pérdida se habría considerado una 'victoria' para Warner Bros.? A pesar de todo, Principio demostró a los estudios que seguir adelante con los estrenos teatrales tradicionales en el clima actual no era una opción financieramente viable. Si un thriller de misterio de gran presupuesto cargado de publicidad de Christopher Nolan está luchando por recaudar dinero, ¿qué esperanza hay para cualquier otro posible lanzamiento? El propio Nolan defendió Principio de taquilla, manteniendo que su último esfuerzo tuvo un buen desempeño en las circunstancias dadas. El director puede tener razón, pero el hecho de que Principio no provocó una ola de nuevos estrenos teatrales dice mucho sobre cómo los estudios de cine interpretaron esos números. Evidentemente se necesitaba una solución alternativa.
Mulan llega a Disney+: Hollywood se lanza al streaming
Después de que Warner Bros. diera el paso con Principio y se encontraron en aguas poco profundas, le tocó a Disney correr el riesgo. El 4 de septiembre, Disney+ estrenó el live-action de Mouse House Mulán adaptación. A pesar de estar envuelto en controversia incluso antes de la pandemia, Mulán Habría sido un éxito seguro para Disney cualquier otro año, pero entró en un estado de limbo cuando los cines se vieron obligados a cerrar. Con el servicio de streaming Disney+ ya bien establecido, Mulán Estaba programado para un estreno en streaming, pero aquellos que ya estaban suscritos tendrían que pagar una tarifa premium única por el privilegio. Como Principio , el Mulán El remake no cubriría sus costos, pero con un fin de semana de estreno de 35,5 millones de dólares en Disney+ y un aumento en el número de suscriptores, se considera en general un éxito modesto. Sin embargo, hubo un importante rechazo a la exorbitante tarifa de prima que se cobraba.
En un clima en el que las películas generan pérdidas independientemente de cómo se distribuyan, el streaming se ha convertido en la opción más atractiva a largo plazo para los estudios con su propio servicio interno. Para Warner Bros.' parte, la adaptación protagonizada por Anne Hathaway de la novela de Roald Dahl Las brujas (una película a la que normalmente se le daría toda la pompa de su estreno en cines) llegó exclusivamente a HBO en octubre sin ningún costo adicional.
Ante más retrasos y una mayor dependencia del streaming, el futuro de las salas de cine se ha puesto en duda. El auge de Netflix, la reducción de las ventanas de estreno y una porción menos generosa del pastel de taquilla ya habían dejado a las salas de cine caminando en una precaria cuerda floja antes de la pandemia, y las desgracias de 2020 amenazan con cerrar el ataúd por completo. En un intento por apaciguar el lado de exhibición del negocio, los estudios ahora han recurrido a un método de distribución conjunta por streaming y salas de cine. trolls Gira mundial fue pionero en el modelo de estreno simultáneo, llegando a hogares y salas de cine (cuando sea posible) al mismo tiempo en abril de 2020, y la estrategia resultó exitosa en términos relativos. Warner Bros. ahora ha adoptado este modelo (reemplazando VOD con HBO Max) en primer lugar para Mujer Maravilla 1984 el día de Navidad y posteriormente durante todo el año 2021.
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Cómo Warner Bros. tomó la decisión de HBO Max
Según un informe de Bloomberg , Warner Bros.' La decisión de lanzar su lista de películas de 2021 en HBO Max al mismo tiempo que en las salas de cine no fue fácil de alcanzar. La llamada fue realizada a finales de noviembre por el director ejecutivo de WarnerMedia, Jason Kilar, que tiene experiencia previa en el ámbito del streaming a través de Amazon y Hulu. Para Kilar, el valor que un catálogo ya preparado de películas de primer nivel agrega a HBO Max puede ayudar a compensar la pérdida de ingresos por cobrar una tarifa de suscripción en lugar de los precios de las entradas al cine. Sin embargo, la resistencia ha llegado desde todos los rincones. Si bien Kilar pudo convencer a los miembros de la junta directiva de su visión, el informe afirma que algunos empleados de Warner están preocupados por el daño a largo plazo que se podría causar al estudio a través del modelo de distribución simultánea en cines y streaming.
Kilar cita la previsión de los expertos médicos como un factor clave en su decisión. Regresa cuando No hay tiempo para morir se retrasó por primera vez en marzo, la medida se consideró excesiva, pero a medida que avanzaba 2020, parece que incluso Bond subestimó el impacto total del COVID-19. Con las vacunaciones en proceso, 2021 ciertamente parece más brillante, pero la OMS predice un año difícil por delante y continúa enfatizando la necesidad de medidas de bloqueo y vigilancia mientras se implementa la vacuna. De cara a la Navidad, los cines de todo el mundo varían de inactivos a restringidos, y hasta que la vacunación esté bien avanzada, esa situación no parece que vaya a cambiar. Ciertamente, es poco probable que el servicio normal se reanude en la primera mitad de 2021.
para ser honesto tienes que tener un coeficiente intelectual alto
Pero también vale la pena señalar que incluso antes de la pandemia, Warner Bros. estaba orientando cada vez más su modelo de negocio hacia el streaming. AT&T adquirió Warner en 2018 y ese mismo año se anunciaron planes para HBO Max, junto con una serie de cambios de personal y una reestructuración generalizada. El énfasis parecía estar muy centrado en el futuro y en la importancia del streaming en un mercado cambiante, con la intención de rivalizar con empresas como Netflix, Amazon y Disney, que tenían su propia plataforma en desarrollo. Si bien Warner Bros. no podría haber predicho lo que traería 2020, la repentina caída en la rentabilidad de los estrenos en cines ha brindado la oportunidad/excusa perfecta (según su perspectiva) para impulsar las acciones de HBO Max con estrenos de Mujer Maravilla 1984 , Duna y La matriz 4 .
Respuesta de la industria a Warner Bros.' Planes de transmisión
Como era de esperar, el anuncio de Warner Bros. y HBO Max ha provocado una fuerte reacción de la industria. Como el hombre detrás Principio , Christopher Nolan se pronunció en contra del plan, y especialmente de la naturaleza de su concepción, afirmando que los creativos invierten su tiempo y dinero en Warner Bros. Las próximas películas de 2021 no fueron consultadas sobre el cambio de plan de estreno. Nolan continuó denunciando a HBO Max como el ' el peor 'servicio de streaming (a través de THR ), y reafirmó su apoyo a los cineastas y talentos a quienes les quitaron la alfombra. Jason Blum, famoso por Blumhouse, plantea un punto interesante sobre si Warner Bros. podría realmente detener la estrategia de lanzamiento simultáneo una vez que llegue 2022, con sus suscriptores acostumbrados a obtener los últimos éxitos de taquilla por una tarifa de suscripción.
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La preocupación por las salas de cine también se ha redoblado tras el anuncio de HBO Max. Después Mujer Maravilla 1984 fue confirmado para un estreno en streaming/cines el día de Navidad, el director ejecutivo de AMC, Adam Aron, reveló que era ' completamente a bordo ' con el plan (a través de Variedad ). Tal como está la situación en diciembre de 2020, el modelo dividido es preferible a un lanzamiento solo digital, pero no es tan riesgoso para el estudio como uno tradicional. Principio -El lanzamiento de estilo sería. Y como Warner acordó compartir un mayor porcentaje de los ingresos por entradas con los exhibidores, Mujer Maravilla 1984 El lanzamiento fue quizás la opción menos peor disponible.
Sin embargo, después de que Warner Bros. anunciara que toda su lista de 2021 seguiría ese patrón, esos sentimientos cambiaron. Aron acusó a Warner de intentar' subsidiar su startup HBO Max ' a expensas de todos los demás y citó las vacunas entrantes como razón suficiente para no descartar por completo el valor teatral de 2021. Como con ese primero No hay tiempo para morir retraso, solo el tiempo dirá si Warner Bros. ha actuado por delante de la curva para evitar un año de incertidumbre, o se ha adelantado en la búsqueda de una ventaja muy necesaria sobre sus rivales de servicios de streaming.
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