Warner Bros. dará el paso sin precedentes de estrenar su lista de películas de 2021 en los cines y en el servicio de transmisión HBO Max: ¿cómo llegó el mundialmente famoso estudio a una decisión tan monumental y controvertida? Cuando HBO Max se anunció por primera vez en 2018, la plataforma pretendía ser otra salva en las guerras de transmisión en curso. Las acciones de Netflix continuaron aumentando, y empresas como Disney y Warner Bros pronto se dieron cuenta de que, en lugar de arrendar sus propiedades más importantes, podían crear su propio servicio y enfrentarse a los gigantes del streaming en la batalla. HBO Max habría sido una compilación de cajas clásicas, películas de superhéroes de varios años y un puñado de series originales. Sin embargo, el destino quiso que HBO Max se lanzara en mayo de 2020, en medio de una pandemia mundial.
Aparte de unos pocos virólogos eruditos, nadie podría haber predicho la escala de disrupción que 2020 traería en prácticamente todas las industrias. Términos como 'bloqueo', 'distanciamiento social' y 'reunión de zoom' eran extraños en enero, pero ahora son tristemente familiares, ya que muchos países continúan sintiendo los efectos del coronavirus más de un año después del primer caso reportado. En la situación actual, la prioridad siempre debe ser preservar la salud y detener la transmisión. Las medidas implementadas para lograr eso ahora están obligando a industrias enteras a repensar cómo operan, y Hollywood no es diferente.
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Por lo general, salas cálidas llenas de apostadores apretados, no sorprende que las salas de cine se hayan visto muy afectadas por las medidas de cierre. Los estudios han respondido probando varias alternativas, desde directas hasta bajo demanda, pasando por estrenos en cines y esperando lo mejor. Si bien la respuesta al coronavirus de Hollywood ha sido en gran medida reactiva hasta ahora, Warner Bros. La decisión de transmitir todo su catálogo de 2021 es la llamada más drástica hasta el momento, pero un cambio de paradigma de este nivel ha estado en juego desde que comenzó la pandemia.
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Warner Bros.' Respuesta Pandémica Temprana
Cuando los bloqueos comenzaron a implementarse por primera vez en todo el mundo en marzo de 2020, Sin tiempo para morir fue el primer gran éxito de taquilla en entrar en acción, con 007 retrasando su última misión desde abril hasta noviembre. En ese momento, este prolongado rechazo se consideró una gran precaución. Seguramente, las cosas volverían a la normalidad para el Día de Acción de Gracias. Siguiendo el ejemplo, el mes de abril vio a Warner Bros. comenzar a retrasar los lanzamientos planificados para adaptarse a los cierres de producción y teatro: el batman , Los muchos santos de Newark y rey ricardo estuvieron entre las primeras víctimas. Cuando la situación mundial no había mejorado en junio, más películas se unieron a la lista de víctimas: Godzilla contra Kong , mujer maravilla 1984 , Las brujas , Tom jerry . Luego en octubre - la matriz 4 , Duna y el batman por segunda vez
Este retroceso gradual y fragmentario de toda una lista de películas está lejos de ser ideal, y se ejemplifica con la fecha de lanzamiento en constante cambio de mujer maravilla 1984 - Warner Bros.' mayor éxito de taquilla inédito del período pandémico. El segundo esfuerzo en solitario de Diana Prince pasó de junio a agosto, de agosto a octubre y de octubre a diciembre, sin que la normalidad se materializara todo el tiempo. No solo es muy costoso retrasar repetidamente varias películas, sino que esa incertidumbre puede causar estragos en las acciones de una empresa. En lugar de anunciar nuevos retrasos cada 2 o 3 meses hasta que el coronavirus estuviera bajo control, Hollywood necesitaba una solución más permanente y Warner Bros. estuvo al frente de esos esfuerzos.
El experimento del principio
Sentado curiosamente entre los retrasos de Warner Bros. estaba Christopher Nolan es muy esperado Principio . Donde todas las demás películas estuvieron sujetas a retrasos de meses, Principio estaba retrocediendo en incrementos más pequeños en medio de informes de que el propio Nolan prefería un estreno teatral en 2020 para su última obra. Desde su posición original de julio, Principio se instaló a fines de agosto o principios de septiembre, después de que el lote inicial de medidas de bloqueo redujo la transmisión lo suficiente como para que los cines comenzaran a abrir con asientos socialmente distanciados y medidas de seguridad adicionales. Principio fue la primera película importante a la que se le dio un tratamiento teatral completo y exclusivo en la era de la pandemia, y algunos la aclamaron como la salvadora del cine.
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Si bien Warner Bros. probablemente no esperaba ganar mucho dinero con Principio El lanzamiento restringido de bajo las circunstancias actuales, el estudio aún tuvo una pérdida significativa. Si o no Principio realmente puede ser considerado un fracaso es impugnable; los cierres de teatros y la capacidad limitada significaban que alcanzar el punto de equilibrio siempre era improbable, entonces, ¿cuánta pérdida se habría considerado una 'ganancia' para Warner Bros.? A pesar de todo, Principio demostró a los estudios que seguir adelante con los estrenos teatrales tradicionales en el clima actual no era una opción económicamente viable. Si un thriller de misterio de gran presupuesto cargado de exageraciones de Christopher Nolan está luchando por ganar dinero, ¿qué esperanza hay para cualquier otro lanzamiento potencial? Nolan mismo defendió Principio recorrido de taquilla de, manteniendo que su último esfuerzo se desempeñó bien en las circunstancias dadas. El director puede tener razón, pero el hecho de que Principio no provocó una ola de nuevos estrenos en cines dice mucho sobre cómo los estudios de cine interpretaron esos números. Evidentemente, se requería una solución alternativa.
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Mulan llega a Disney+ - Hollywood Goes Streaming
Después de que Warner Bros. dio el paso con Principio y se encontraron en aguas poco profundas, era el turno de Disney de correr el riesgo. El 4 de septiembre, Disney+ estrenó el live-action de Mouse House mulán adaptación. A pesar de estar envuelto en controversia incluso antes de la pandemia, mulán Hubiera sido un éxito seguro para Disney cualquier otro año, pero entró en un estado de limbo cuando los cines se vieron obligados a cerrar. Con el servicio de transmisión de Disney+ ya bien establecido, mulán estaba programado para un estreno de transmisión, pero aquellos que ya estaban suscritos tendrían que pagar una tarifa premium única por el privilegio. Como Principio , el mulán El remake no se acercaría a cubrir sus costos, pero con un fin de semana de apertura de $ 35.5 millones en Disney + y un aumento en el número de suscriptores, se considera un éxito modesto. Sin embargo, hubo un retroceso significativo en la tarifa de prima exorbitante que se cobraba.
En un clima en el que las películas generan pérdidas independientemente de cómo se distribuyan, el streaming se ha convertido en la opción a largo plazo más atractiva para los estudios con su propio servicio interno. Para Warner Bros.' parte, la adaptación al frente de Anne Hathaway de la obra de Roald Dahl Las brujas (una película a la que normalmente se le otorgaría toda la pompa del estreno teatral) llegó exclusivamente a HBO en octubre sin ningún cargo adicional.
Ante más retrasos y una mayor dependencia de la transmisión, el futuro de las salas de cine se ha visto cuestionado. El ascenso de Netflix, la reducción de las ventanas de estreno y una porción menos generosa del pastel de taquilla ya habían dejado a los cines caminando en una cuerda floja precaria antes de la pandemia, y las desgracias de 2020 amenazan con cerrar el ataúd por completo. En un intento por apaciguar el lado de la exhibición del negocio, los estudios ahora se han volcado hacia un método de distribución conjunta de streaming y cine. trolls Gira mundial fue pionera en el modelo de estreno simultáneo, llegando a los hogares y salas de cine (cuando fue posible) al mismo tiempo en abril de 2020, y la estrategia resultó exitosa en términos relativos. Warner Bros. ahora ha adoptado este modelo (reemplazando VOD con HBO Max) en primer lugar para mujer maravilla 1984 el día de Navidad y, posteriormente, durante todo 2021.
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Cómo Warner Bros. tomó la decisión de HBO Max
Según un informe de Bloomberg , Warner Bros.' La decisión de lanzar su lista de películas de 2021 en HBO Max al mismo tiempo que las salas de cine no fue fácil. La llamada fue realizada a fines de noviembre por el CEO de WarnerMedia, Jason Kilar, quien tiene experiencia previa en el ámbito de la transmisión a través de Amazon y Hulu. Para Kilar, el valor que agrega un catálogo listo para usar de películas de primer nivel a HBO Max puede ayudar a compensar la pérdida de ingresos por cobrar una tarifa de suscripción en lugar de los precios de las entradas de cine. Sin embargo, la resistencia ha venido de todos los rincones. Si bien Kilar pudo convencer a los miembros de la junta de su visión, el informe indica que algunos empleados de Warner están preocupados por el daño a largo plazo que podría causarle al estudio a través del modelo de distribución simultánea de transmisión/cine.
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Kilar cita la previsión de los expertos médicos como un factor clave en su decisión. Regresa cuando Sin tiempo para morir se retrasó por primera vez en marzo, la medida se consideró excesiva, pero a medida que avanzaba 2020, parece que incluso Bond subestimó el impacto total de COVID-19. Con las vacunas en trámite, 2021 ciertamente se ve más brillante, pero la OMS predice un año difícil por delante y continúa enfatizando la necesidad de medidas de bloqueo y vigilancia mientras se implementa la vacuna. De cara a la Navidad, los cines de todo el mundo varían de inactivos a restringidos, y hasta que la vacunación esté en marcha, esa situación no parece cambiar. Ciertamente, es poco probable que el servicio normal se reanude en la primera mitad de 2021.
Pero también vale la pena señalar que incluso antes de la pandemia, Warner Bros. orientaba cada vez más su modelo de negocio hacia la transmisión. AT&T adquirió Warner en 2018 y ese mismo año se anunciaron planes para HBO Max, junto con una serie de cambios de personal y una reestructuración generalizada. El énfasis parecía estar muy centrado en el futuro y la importancia de la transmisión en un mercado cambiante, con la intención de competir con Netflix, Amazon y Disney, que tenían su propia plataforma en desarrollo. Si bien Warner Bros. no pudo haber predicho lo que traería el 2020, la repentina caída en la rentabilidad de los estrenos en cines ha brindado la oportunidad/excusa perfecta (dependiendo de su perspectiva) para impulsar las acciones de HBO Max con estrenos de mujer maravilla 1984 , Duna y la matriz 4 .
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Respuesta de la industria a Warner Bros.' Planes de transmisión
Como era de esperar, el anuncio de Warner Bros. y HBO Max ha provocado una fuerte reacción de la industria. Como el hombre detrás Principio , Christopher Nolan se pronunció en contra del plan, y especialmente de la naturaleza de su concepción, afirmando que los creativos invierten su tiempo y dinero en Warner Bros.' Las próximas películas de 2021 no fueron consultadas sobre el cambio de plan de lanzamiento. Nolan pasó a denunciar a HBO Max como el ' el peor servicio de transmisión (a través de THR ), y reafirmó su apoyo a los cineastas y talentos a los que les quitaron la alfombra. Jason Blum de la fama de Blumhouse plantea un punto interesante sobre si Warner Bros. podría detener de manera realista la estrategia de lanzamiento simultáneo una vez que llegue 2022, con sus suscriptores acostumbrados a obtener los últimos éxitos de taquilla por una tarifa de suscripción.
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La preocupación por las salas de cine también se ha redoblado tras el anuncio de HBO Max. Después mujer maravilla 1984 fue confirmado para un estreno en cines/transmisión el día de Navidad, el CEO de AMC, Adam Aron, reveló que estaba ' completamente a bordo ' con el plan (a través de Variedad ). Tal como está la situación en diciembre de 2020, el modelo dividido es preferible a un lanzamiento solo digital, pero no tan riesgoso para el estudio como un modelo tradicional. Principio -estilo de liberación sería. Y con Warner aceptando compartir un mayor porcentaje de ingresos por entradas con los expositores, mujer maravilla 1984 El lanzamiento de fue quizás la opción menos peor disponible.
Sin embargo, después de que Warner Bros. anunció que toda su lista de 2021 seguiría ese patrón, esos sentimientos cambiaron. Aron acusó a Warner de tratar de' subvencionar su puesta en marcha de HBO Max ' a expensas de todos los demás y citó las vacunas entrantes como razón suficiente para no cancelar por completo el valor teatral de 2021. Al igual que con ese primer Sin tiempo para morir demora, solo el tiempo dirá si Warner Bros. actuó por delante de la curva para evitar un año de incertidumbre, o se adelantó en la búsqueda de una ventaja muy necesaria sobre sus rivales de servicios de transmisión.
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