La campaña de marketing viral de The Fourth Kind llevó su giro realista demasiado lejos. Echamos un vistazo a lo que sucedió con la promoción de la película de terror.
El proyecto de la bruja de Blair ha pasado a la historia como una de las campañas de marketing de películas de terror más inteligentes de todos los tiempos, y El cuarto tipo trató de hacer lo mismo, pero finalmente fue demasiado lejos y terminó en controversias y juicios. ¿Cómo la película de abducción alienígena hizo las cosas tan mal?
El cuarto tipo tiene lugar en la ciudad de Nome, Alaska. Desde la década de 1960, una cantidad desproporcionada de residentes de la ciudad había desaparecido. El FBI está perplejo. A través de su trabajo con sus pacientes, la psicóloga Dra. Abigail Tyler (Milla Jovovich) comienza a creer que las desapariciones pueden atribuirse a abducciones extraterrestres. El truco de este concepto es que El cuarto tipo hizo todo lo posible para convencer a su audiencia de que la historia que se muestra en la pantalla era cierta.
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Ese esfuerzo extra hizo más daño que bien. La película comienza con Jovovich rompiendo la cuarta pared y mirando por el cañón de la cámara para informar a la audiencia que todo lo que están a punto de ver se basa en hechos reales. Para respaldar esa afirmación, el equipo detrás El cuarto tipo eligió crear sitios de noticias falsos, alegando que los escribieron periodistas reales de Alaska. La película simplemente fue demasiado lejos en un intento de asustar a su audiencia, lo que resultó en problemas legales para la producción.
El cuarto tipo estaba tratando torpemente de recrear el impacto cinematográfico que bruja atrajo a sus audiencias. Antes de la película de 1999, el público no estaba muy familiarizado con el concepto de una película de metraje encontrado. La película aprovechó eso para convencer a la audiencia de que el equipo de estudiantes de documentales realmente había desaparecido. Incluso llegaron a crear un sitio web para respaldar esa afirmación. Como bruja fue lanzado en una época anterior a las redes sociales, se convirtió en un fenómeno viral por derecho propio.
Qué bruja logrado lograr fue una hazaña única. Estimuló un resurgimiento del género de metraje encontrado ficticio, con algunos como Actividad Paranormal hacer que el público cuestione su validez una vez más. Entonces, para hacer creer a sus audiencias, El cuarto tipo La campaña de marketing tendría que ser más grande que la de sus predecesores. Como IGN informó, los involucrados con la película de Universal admitieron haber creado ' artículos de noticias falsos y afirmaron que los habían escrito periodistas de Alaska, y también usaron noticias reales sin permiso. ' El cuarto tipo El equipo incluso fabricó artículos de noticias y afirmó que fueron escritos por publicaciones locales. Algunos de esos artículos llegaron incluso a atribuir las desapariciones de residentes reales de Nome a abducciones extraterrestres. Naturalmente, esas familias estaban indignadas. IGN declaró que Universal finalmente tuvo que pagar $ 22,500 en honorarios legales para resolver los daños causados por esta campaña.
La diferencia entre las campañas de marketing para bruja y El cuarto tipo cruza una línea muy delgada. bruja tenía la ventaja de lograr algo que nunca antes se había hecho. Con Internet aún en su infancia, las personas no estaban acostumbradas a ver historias falsas con tanta frecuencia en línea como lo están hoy. Pero Internet estaba prosperando en ese momento. El cuarto tipo estaba siendo promocionada, lo que significa que una película tenía que ser creativa si quería llamar la atención. Si bien el realismo insertado en la película la hizo profundamente más aterradora de lo que hubiera sido sin ella, El cuarto tipo llevó su comercialización demasiado lejos al involucrar a familias y periódicos reales. En el caso de las películas de metraje encontrado, menos es más. Porque El cuarto tipo fue demasiado grande y demasiado lejos con su marketing, una campaña desacertada ahora es más parte de su legado que la película misma.
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