La demanda de Scarlett Johansson contra Disney por el lanzamiento en streaming de Black Widow hace que el manejo de WB de los estrenos teatrales de HBO Max parezca aún mejor.
Scarlett Johansson demanda a Disney por incumplimiento de contrato debido al día y fecha de lanzamiento en streaming de Viuda negra , lo que demuestra aún más que el controvertido manejo de Warner Bros. de los lanzamientos de 2021 en HBO Max fue la decisión correcta. Se generó mucho revuelo sobre cómo la decisión de HBO Max afectaría a la industria del teatro, pero directores como Christopher Nolan y Denis Villeneuve también criticaron al estudio por su falta de consulta con el talento, ya que se supo que muchos actores como Denzel Washington, Margot Robbie , y otros también estaban molestos porque su compensación estaba ligada a los ingresos del teatro.
La decisión fue tan extrema y de gran alcance que WB fue objeto de muchas críticas, especialmente porque no hubo ningún tipo de advertencia, pero ahora que estamos a más de la mitad de 2021 y la taquilla pospandémica todavía está luchando por recuperarse, la decisión del WB no parece tan controvertida. La noticia de que Scarlett Johansson demandó a Disney y otros actores que están considerando sus propias demandas solo hace que la forma en que WB manejó todo el asunto hace meses parezca menos extrema.
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El panorama teatral todavía está cambiando, y la incertidumbre sobre el impacto potencial de la variante delta que desencadene otra ola de bloqueos ciertamente podría tener un gran impacto, pero las decisiones que se están tomando sobre los estrenos en cines y la transmisión son solo el comienzo, y parece cada vez más como si el mayor crimen de WB fuera simplemente ser el primero en apretar el gatillo.
La decisión de WB de transmitir HBO Max en 2021 era necesaria
Lo primero que cabe destacar es la decisión de lanzar todos los títulos teatrales de WB de 2021 a HBO Max en el día y fecha del streaming era necesario. Después de meses de cierres en los que la mayoría de los cines ni siquiera podían estrenar una película si querían, y mucho menos llenar sus asientos, los estudios tenían miles de millones de dólares invertidos en películas, pero no tenían forma de monetizarlas. Los grandes estudios cinematográficos pueden tener suficiente efectivo para capear una pequeña tormenta, pero simplemente retrasar los ingresos de las salas de cine durante un año o más cuando los gastos no se pueden retrasar de la misma manera no era una opción. El contenido estaba listo y la gente quería verlo, sólo necesitaban publicarlo de una manera que generara ingresos, y la gente tenía que poder acceder a él de forma segura. HBO Max fue una elección obvia.
Si bien el amplio anuncio de WB llamó la mayor atención, no fueron los únicos que realizaron lanzamientos simultáneos. Muchos estudios transmitieron películas recientemente estrenadas debido a COVID-19, y Disney también lanzó varias de sus películas en Disney Plus a través de su opción Premier Access de $ 30. Disney Plus ya había crecido gracias al éxito de grandes lanzamientos como El mandaloriano , y los ingresos de Disney Plus superaron rápidamente los ingresos teatrales anuales promedio de la mayoría de los estudios.
Warner Bros. enojó al talento, pero (en su mayoría) los apaciguó
El anuncio del BM fue un shock e inicialmente generó intensas críticas. Al principio parecía que el estudio no cedería y simplemente iba a endurecer el talento creativo involucrado en todas las películas, pero poco a poco, poco a poco, fueron surgiendo noticias de nuevos acuerdos de transmisión para actores. Varios actores vieron modificados sus contratos para incluir más dinero garantizado y umbrales de bonificación ajustados para tener en cuenta la menor actuación teatral esperada, y Denis Villeneuve incluso consiguió Duna excluido por completo del plan de día y fecha (una medida que probablemente resulte contraproducente, considerando la combinación de baja taquilla pospandémica, preocupaciones sobre la variante delta y su historial con Blade Runner 2049 taquilla).
A pesar de la protesta inicial por la postura aparentemente dura del CEO de WB y Warner Media, Jason Kilar, la decisión del día y la fecha resultó ser bastante flexible, si no incluso más amigable (o al menos más lucrativa) para el talento involucrado. Por supuesto, fue bastante costoso para WB, y se ha hablado mucho de ese gasto, combinado con el costo de oportunidad de taquilla percibido, pero es un éxito que Warner Media seguramente está asumiendo con pleno conocimiento de la recompensa a largo plazo que conlleva una mayor velocidad. Crecimiento máximo de HBO.
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Pero no todo es sol y arcoiris. Si bien Warner Media parece haber reparado muchas de sus relaciones clave, es posible que todavía haya costado a algunos, particularmente a Christopher Nolan, quien ya estaba insatisfecho con el manejo del estudio por parte del estudio. Principio La liberación. Los titulares más recientes indican que podría estar considerando seguir a su amigo Zack Snyder a Netflix, lo cual es un gran paso para él considerando su conocida preferencia por la experiencia teatral. Perder a Christopher Nolan en Netflix seguramente sería un gran problema, pero es difícil culparlo únicamente de la decisión de HBO Max, considerando su frustración con otras decisiones tomadas por el estudio sobre otros temas en los últimos años. De todos modos, en general, la decisión de WB de enfrentar su mandato de día y fecha de frente finalmente evitó el tipo de demandas que Disney está atrayendo ahora.
El manejo de Disney de los lanzamientos en streaming parece sospechoso en retrospectiva
En lugar de encontrar una solución general desde el principio, Disney había retrasado la mayoría de sus grandes películas y afirmaba estar comprometido con la experiencia teatral, aunque la demanda de Johansson revela que sospechaba del lanzamiento de Disney Plus incluso antes de que llegara la pandemia. Mientras que los grandes lanzamientos de Disney como cruella y Viuda negra estaban en Disney Plus Premier Access, no se promocionó de la misma manera que la decisión de HBO Max de WB, y aparentemente Disney no hizo ningún esfuerzo por modificar los contratos o apaciguar las preocupaciones sobre el talento. No está del todo claro qué resultado esperaba el estudio, pero parece que simplemente esperaban que nadie se diera cuenta, o que un talento como Johansson no tuviera el descaro de presentar una demanda. Independientemente de las razones, no ser sincero sobre la decisión y abordar las modificaciones del contrato como Warner Bros. hace que todo parezca mucho más sospechoso, sobre todo porque la atención de la mayoría de la gente no se centró en el comportamiento hasta que Johansson presentó la demanda.
Debido a que no hicieron una declaración clara de sus intenciones de lanzamiento y renegociaron el contrato de Johansson como lo hizo Warner Media con Gal Gadot y muchos otros, el manejo de Disney de sus lanzamientos en streaming terminó siendo contraproducente, metiéndolos en problemas aún más calientes que Warner Media después de la inicial. Anuncio de HBO Max, especialmente dada su declaración hostil en reacción a la demanda. Ahora, otros actores están haciendo lo mismo (literalmente) e incluso si Disney ahora hace el trabajo duro para resolver los contratos relacionados, los costos legales y el daño de relaciones públicas que enfrentan por su manejo de la situación hacen que WB luzca mucho mejor en comparación.
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