Tras el lanzamiento de Solo, Disney parece estar dándole un respiro a la franquicia de Star Wars. ¿Qué está pasando?
Tres años después de que la franquicia regresara con fuerza en 2015, Disney está dando la Guerra de las Galaxias franquicia un descanso, y eso es algo muy bueno. No hay exposición D23 este año, Star Wars Celebration se saltará 2018 y Lucasfilm no lo hará cualquier cosa en la Comic-Con de San Diego de este año. Después de cuatro años de lanzamientos ininterrumpidos de Star Wars, es un punto muerto.
Guerra de las Galaxias Seguirá ahí, por supuesto. Nuevo programa de televisión Resistencia de la Guerra de las Galaxias se estrena en otoño y Galaxy's Edge en Disneyworld avanza, pero en términos de eventos importantes no hay nada de la escala a la que el público se ha acostumbrado hasta guerra de las galaxias 9 en diciembre de 2019.
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A raíz de Solo: Una historia de Star Wars y su fracaso en taquilla, esto puede parecer como si Disney simplemente estuviera saliendo corriendo para lamer sus heridas. Sin embargo, si bien definitivamente ofrece una oportunidad para abordar cuestiones clave (como Solo Es un marketing deficiente), hay razones más detalladas por las que esta es una buena decisión.
Las dos últimas películas de Star Wars han dividido la base de fans
Los últimos dos Guerra de las Galaxias Las películas han demostrado ser bastante controvertidas. Star Wars: Los últimos Jedi recaudó más de 1.300 millones de dólares en la taquilla mundial y fue adorado por la crítica, pero el Guerra de las Galaxias la base de fans quedó profundamente dividida . El enfoque inteligente y subversivo de Rian Johnson hacia la franquicia simplemente no era lo que muchos de la vieja escuela Guerra de las Galaxias Los fanáticos esperaban: su tono irreverente contrastaba con la franquicia más amplia, y una serie de giros de la trama se percibieron como insatisfactorios. La interpretación de Luke Skywalker resultó ser especialmente divisiva; Incluso Mark Hamill admitió que al principio se mostró cauteloso. Si bien la controversia claramente no afectó mucho el desempeño de la película, tuvo un gran impacto en el discurso.
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Entonces hay Solo: Una historia de Star Wars , que se ha convertido en el primer fracaso de la franquicia. El drama detrás de escena le había dado mala prensa a la película y una mediocre campaña de marketing no logró persuadir a los fanáticos de que se preocuparan. Para empeorar las cosas, su estreno estaba previsto para el Día de los Caídos, un fin de semana que ahora se considera peligroso para cualquier posible éxito de taquilla.
Por primera vez desde la compra de Disney, los rumores en torno Guerra de las Galaxias se está volviendo fuertemente negativo. El último Jedi fanáticos divididos y Solo -aunque es una película perfectamente buena- simplemente no ha funcionado. Un período de reflexión tranquila podría fácilmente permitir que esto se calmara.
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La fatiga de Star Wars se está acercando
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Más allá de las películas, hay otras pruebas Guerra de las Galaxias podría estar sufriendo cierto grado de fatiga. Guerra de las Galaxias La mercancía ha sido un gran negocio desde 1977, pero recientemente las ventas están cayendo. A pesar de una serie de innovaciones, incluida la de Hasbro Enlace de fuerza tecnología, Guerra de las Galaxias Las ventas cayeron en 2017. Se ha echado la culpa a El último Jed i , que no logró introducir nuevos personajes convincentes. Rose Tico, DJ y Admiral Holdo no lograron resonar; Mientras tanto, los diseños de vestuario para personajes como Poe Dameron y Rey eran demasiado similares a los que lucían en La fuerza despierta , es decir, los coleccionistas mostraron poco interés. Figuras de acción relacionadas con Solo , por otro lado, se sintió aburrido, y el pobre desempeño de taquilla de la película seguramente dejó a niños y coleccionistas desinteresados en las figuras.
Las cosas se complican aún más por la reestructuración del entorno minorista, con Toys R Us -que representaba alrededor del 15% del mercado- cerró. Esto elimina a uno de los minoristas más grandes de la franquicia y seguramente afectará aún más las ventas de 2018. Disney es inteligente al tomarse un descanso y, sin duda, evaluará cuidadosamente lo que sucederá en el mercado durante los próximos meses. Esto permitiría a Lucasfilm lanzar una campaña de productos revitalizada el próximo año.
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Guerra de las Galaxias no está muriendo, pero no está en el mismo estado elevado que estaba hace apenas un año. Las películas inevitablemente han dejado de ser un 'evento', por lo que corren el riesgo de convertirse en otro posible éxito de taquilla que compite en un entorno altamente competitivo. La película del joven Han Solo En general, se creía que era una prueba para ver si Lucasfilm podía pasar a estrenar dos películas al año; en cambio, parece como si la brecha entre Solo y guerra de las galaxias 9 es una oportunidad muy necesaria para que la franquicia se reagrupe, y es posible que sea necesario reevaluar toda esa estrategia.
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Fechas de lanzamiento clave
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Star Wars: Episodio IX- El ascenso de Skywalker
Fecha de lanzamiento: 2019-12-20