Un mes después de la carrera teatral de Batman V Superman: Dawn of Justice, es hora de mirar hacia atrás y ver el éxito que tuvo Warner Bros. ' La última oferta de DC ha sido.
La línea divisoria entre el éxito y el fracaso en la taquilla de la película es difícil de precisar. Superficialmente, puede parecer simple: reste el presupuesto de producción original de la película de su total bruto mundial, y si el número restante es positivo, entonces la película fue un éxito financiero. Sin embargo, en realidad, los costos adicionales de marketing y distribución pueden ser tan altos como el costo de hacer una película, tanto que muchas películas solo comienzan a generar ganancias después de haber recaudado el doble o incluso el triple de su presupuesto de producción. .
A menudo, consideramos el éxito de taquilla como una medida de la probabilidad de que una película obtenga un seguimiento (ya que un tema recurrente en Hollywood es el beneficio = secuela). A este respecto, sin embargo, el enfrentamiento de superhéroes de Zack Snyder Batman V Superman: El origen de la justicia es diferente de casi cualquier otra película en la memoria reciente. Esto no fue solo una secuela que se utilizó para probar las aguas en busca de más secuelas potenciales; esta fue la piedra angular de un universo completamente nuevo que ya tenía años de fechas de lanzamiento futuras alineadas y, en algunos casos, películas vinculadas que ya estaban en producción. Batman V Superman no era solo una película que Warner Bros. esperaba que tuviera éxito; eso necesario para triunfar.
En este punto, mirando colectivamente los resultados de taquilla un mes después de su lanzamiento, la respuesta de los fanáticos y la respuesta de los críticos, cualquiera que describa Batman V Superman: El origen de la justicia unilateralmente, ya sea como un éxito o un fracaso, está perjudicando la complejidad de la recepción de esta película. Después de todo, cualquier película que pueda batir récords de taquilla y recaudar más de 800 millones de dólares y dejar a algunos con dudas sobre si ha logrado alcanzar el punto de equilibrio está claramente en una posición excepcional.
Como Batman V Superman cierra su quinto fin de semana en los cines, ahora es un buen momento para echar un vistazo a la naturaleza tumultuosa del estreno de la película, el impacto que tuvo en su taquilla y lo que significa para el futuro del Universo Extendido de DC. .
Las expectativas
Batman V Superman: El origen de la justicia llegó a los cines pocos meses después Star Wars: El despertar de la fuerza se convirtió en la tercera película en cruzar la marca de los $ 2 mil millones en la taquilla mundial. A principios de ese mismo año, Los Vengadores: La era de Ultron se convirtió en la segunda película de Marvel con mayor recaudación de todos los tiempos, con más de 1.400 millones de dólares en ventas de entradas en todo el mundo. No obstante, poco después surgió un rumor de que Edad de Ultron había sido `` tachado de fracaso '' en Disney, porque no generó tanto dinero ni obtuvo tan buenas críticas como el primer equipo de superhéroes de Joss Whedon, Los vengadores .
Ya sea que estos rumores sean ciertos o no, se convirtieron en parte de un cambio notable en la conversación sobre lo que constituye un éxito o un fracaso en la taquilla, particularmente cuando se trata de películas que forman parte de una franquicia más grande. Si ser una de las 10 películas más taquilleras de todos los tiempos no es suficiente para acabar con todos los rumores de que una película es un fracaso financiero, entonces, ¿qué significa eso para las películas que no $ 1.4 mil millones brutos? Si El increible Hombre-Araña 2 se puede considerar que ha tenido un rendimiento inferior con un recuento final de más de $ 700 millones, tanto que Sony se vio obligada a cerrar un trato con Marvel Studios para reiniciar el personaje como parte del Universo Cinematográfico de Marvel, ¿eso significa que una película recaudar dos o incluso tres veces su presupuesto de producción ya no es suficiente?
Esto, junto con la enorme cantidad de esfuerzo y dinero que Warner Bros. estaba invirtiendo en la promoción. Batman V Superman: El origen de la justicia , significaba que la discusión previa al lanzamiento de la película no se trataba tanto de cuánto dinero generaría, sino de si Batman V Superman podría satisfacer las enormes expectativas que se le han impuesto. Aunque los estudios mantienen sus tarjetas cerca de sus cofres cuando se trata de contabilidad, algunos analistas de taquilla estimaron que Batman V Superman ni siquiera alcanzaría los 800 millones de dólares en todo el mundo. Entre los círculos de fans, el número generalmente acordado como el hito en el que Batman V Superman sería un 'éxito' si fueran $ 1 mil millones (después de todo, es un buen número redondo). Y al principio, ese objetivo parecía muy alcanzable.
El gran fin de semana de apertura
Warner Bros.estaba aparentemente decidido a romper al menos un récord con Batman V Superman el lanzamiento, tal vez creyendo que un gran fin de semana de apertura sería la dosis de nitro que necesitaba. Por alguna razón, el estudio dio Batman V Superman un lanzamiento de día y fecha, lo que significa que llegaría a los cines de todo el mundo el mismo día. La táctica fue extremadamente efectiva (al menos a corto plazo), lo que permitió que la película obtuviera un enorme fin de semana de estreno de $ 424 millones y rompiera el récord de la mayor apertura mundial para cualquier película de superhéroes. Dado que Disney siempre ha escalonado el lanzamiento de las películas de Marvel Studios, y un lanzamiento escalonado es mucho más común en Hollywood, incluso las películas de cómics más exitosas no pudieron mantenerse. Batman V Superman de reclamar este registro en particular.
Sin embargo, el éxito inicial de la película no fue todo gracias a su patrón de distribución. Solo en los EE. UU. Batman V Superman recaudó $ 166 millones extremadamente prometedores en su primer fin de semana, y si este interés inicial hubiera sido seguido por una tasa de abandono más estándar, entonces la película sin duda habría superado la marca de $ 1 mil millones a estas alturas. Tal como estaban las cosas, las cosas tomaron un giro bastante más drástico.
El fuerte declive
Cuando se trata de taquilla, quizás ningún factor sea más crucial para predecir el éxito o el fracaso de una película que el boca a boca. Es una de las razones por las que es tan difícil obtener una cuenta precisa sobre qué tan bien se desempeñará una película antes de que se levante el embargo de revisión, y por qué los estudios que sospechan que pueden tener un problema en sus manos a menudo establecen la fecha del embargo tan cerca de la fecha de lanzamiento como sea posible ( Cuatro Fantásticos El embargo de revisión se levantó solo un día antes de su publicación). También es la razón por la que los estudios a menudo realizan proyecciones anticipadas para los fanáticos incondicionales que es más probable que vean la película con amabilidad, creando así un rumor positivo en las redes sociales.
En el caso de Batman V Superman , la influencia del sitio web agregado de reseñas Rotten Tomatoes fue palpable. El sitio, que clasifica cada reseña como 'Fresca' o 'Rotten' y con frecuencia arroja reseñas leves o mixtas en la última pila, dio Batman V Superman: El origen de la justicia una puntuación final del 28%, certificándola como 'Rotten', y esa puntuación llegó a caracterizar el boca a boca que rodea a la película. Aunque algunos de los que vieron la película la elogiaron y dijeron que los críticos estaban locos, las críticas tuvieron el efecto de influir en aquellos que no habían visto la película y no tenían la misma compulsión ardiente de verla como la base de fans principal. . Por lo tanto, gran parte del boca a boca terminó en esta línea: ' Batman V Superman? Escuché que esa película es terrible '.
El efecto de este zumbido negativo fue profundo. A pesar de que Batman V Superman La mayor competencia directa en los cines fue Mi gran boda griega 2 , la película experimentó una asombrosa caída del 69% desde su primer fin de semana al segundo, incluida una caída del 81% de viernes a viernes. El público no solo estaba eligiendo ver otra cosa; estaban eligiendo no ir al cine en absoluto. Batman V Superman cayó un 54% más en su tercer fin de semana, donde fue eliminado del puesto número 1 por la comedia con clasificación R El jefe .
El Gran Total
Batman V Superman ahora está cerrando su quinto fin de semana y el bruto mundial final no se determinará durante varias semanas más, pero las proyecciones actuales estiman que terminará su carrera teatral en alrededor de $ 850-900 millones en todo el mundo, más allá del rumoreado descanso de $ 800 millones. incluso punto, un largo camino pasado Hombre de Acero 'la recaudación total de $ 668 millones, pero por debajo de la marca de $ 1 mil millones y sin duda por debajo de Warner Bros.' esperanzas más altas.
Todavía es posible que el estudio escuche las solicitudes de los fanáticos para un lanzamiento en cines de Batman V Superman El corte del director con clasificación R, pero parece más probable que Warner Bros. ahora busque maximizar el atractivo del lanzamiento del video casero de la película y el corte del director, con su promesa de escenas de acción más duras y apariciones de personajes que fueron eliminados de la versión teatral - jugará un papel importante en el marketing de Blu-ray y DVD. Además, un lanzamiento de seguimiento podría resultar complicado de colocar en un verano lleno de éxitos de taquilla como Capitán América: Guerra Civil y X-Men: Apocalipsis - sin mencionar a Warner Bros. ' propio Escuadrón suicida .
En cuanto a donde Batman V Superman La posición final será en términos de ganancias (incluida la televisión, la mercancía y el lanzamiento de videos domésticos), el analista de SNL Kagan, Wade Holden, ofreció una estimación de $ 278 millones, mientras que Matthew Harrigan de Wunderlich Securities dijo que Warner Bros.probablemente estará 'satisfecho' aunque no 'eufórico' por los resultados.
Las secuelas
La mejor indicación de cómo se siente Warner Bros. Batman V Superman será cómo se desarrolle el estudio en los próximos meses y años. Zack Snyder no ha sido expulsado de la próxima Liga de la Justicia película, y por lo que sabemos, también está listo para dirigir su secuela, por lo que obviamente el estudio no está en completo pánico. Hubo rumores de que Escuadrón suicida estaba experimentando nuevas tomas para aligerar su tono, pero incluso estos rumores decían que las nuevas tomas no eran una respuesta directa a Batman V Superman Recepción crítica.
El DC Extended Universe, naturalmente, se ha comparado muchas veces con el Marvel Cinematic Universe, por lo que vale la pena recordar que el MCU no comenzó con sus mayores éxitos de taquilla. Hombre de Acero , El Hombre de Hierro 2 , Thor y Capitán América: El primer vengador todos recaudaron significativamente menos que Hombre de Acero y un lote menos que Batman V Superman: El origen de la justicia , y no fue hasta que todos los personajes se unieron para Los vengadores que Marvel finalmente vio resultados de taquilla realmente explosivos. Considerando Batman V Superman es solo la segunda película en un universo completamente nuevo de superhéroes, $ 850-900 millones en todo el mundo no se pueden olfatear.
Realmente, el área principal de preocupación de Warner Bros. es Batman V Superman recepción crítica, en lugar de la venta de entradas, pero el estudio tiene la suerte de que la próxima película de DCEU parece estar muy lejos, tanto en términos de su historia como de su tono, de Batman V Superman . Si Batman V Superman había sido inmediatamente seguido con Justicia Liga entonces podría haber una necesidad más urgente de cambiar de táctica, pero dado que Liga de la Justicia no llega a los cines hasta noviembre de 2017, el estudio tiene mucho tiempo para pensar detenidamente cómo comercializar su próximo equipo épico de superhéroes.
Puede ser una conclusión aburrida, pero basada en la información disponible Batman V Superman Los resultados de taquilla están bien. No es un gran éxito, no es un desastre, está bien. En cuanto a su recepción crítica mixta, bueno, mañana es otro día para la DCEU.
Batman V Superman: El origen de la justicia ahora se proyecta en los cines de EE. UU. Escuadrón suicida llegará el 5 de agosto de 2016, seguido de Mujer Maravilla el 2 de junio de 2017; Liga de la Justicia Primera Parte el 17 de noviembre de 2017; El flash el 16 de marzo de 2018; Aquaman el 27 de julio de 2018; una película de DC sin título el 5 de octubre de 2018; Shazam el 5 de abril de 2019; Liga de la Justicia Parte Dos el 14 de junio de 2019; una película de DC sin título el 1 de noviembre de 2019; Cyborg el 3 de abril de 2020; y Cuerpo de Linterna Verde el 19 de junio de 2020.
