Bob Iger ha regresado inesperadamente como director ejecutivo de Disney, lo que demuestra que hay grandes problemas en la Casa del Ratón: ¿podrá solucionarlos todos?
El regreso de Bob Iger como disney El CEO muestra que hay problemas importantes en la Casa del Ratón. En cierto sentido, el Disney moderno debería ser considerado ' la casa que construyó Iger. ' Bajo su dirección, Disney se expandió al adquirir Pixar, Marvel, Lucasfilm y la mayor parte del imperio cinematográfico y televisivo de Fox. Cuando finalmente renunció como director ejecutivo en febrero de 2020, el dominio de Disney en Hollywood parecía incuestionable, incluso cuando la pandemia de coronavirus comenzaba a hacer efecto.
Eso hace que los últimos cambios en Disney sean bastante notables. Iger ahora ha regresado como director ejecutivo de Disney, y su reemplazo, Bob Chapek, fue despedido por la junta. De acuerdo con la New York Times , la junta juzgó a Chapek ' había causado un daño irreparable a su capacidad de liderazgo, con una serie de pasos en falso que resultaron en la pérdida de confianza de Wall Street y de la mayoría de los altos ejecutivos de Disney, así como de muchos empleados de base. El anuncio ha sido comparado con un giro inesperado e increíble en la trama de un guión mal escrito, y apunta a enormes problemas en Disney.
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La sucesión de Bob Iger es un gran problema en Disney
Disney rara vez ha manejado bien las sucesiones, y el ascenso de Iger allá por el año 2000 fue problemático. Esto parece haberlo dejado cauteloso a la hora de elegir a su sucesor, preocupado por garantizar que quienquiera que asumiera el poder estuviera probado en batalla. Preparó una serie de posibles reemplazos, en particular Jay Rasulo y Tom Staggs, pero ambos dejaron Disney en 2016. Al final, Iger eligió personalmente a Bob Chapek como director ejecutivo, con informes de que tuvo que luchar contra la junta directiva por su sucesor elegido. Inicialmente, Iger elaboró un plan que implicaba permanecer en el cargo como director ejecutivo bajo Chapek, asegurando una transición de poder sin problemas, pero esto no sobrevivió a las pruebas de estrés de la pandemia. Los dos hombres tomaron direcciones completamente diferentes, y la junta respaldó a su nuevo CEO, con la salida de Iger acelerada.
La lucha de Iger por encontrar un reemplazo fue ampliamente considerada una mancha poco común en su propia carrera ya en 2019. Hubo informes de tensión entre Iger y la junta directiva por la falta de un plan de sucesión, y las preocupaciones de la junta parecen haber resultado correctas. por la caída en desgracia de Chapek. Iger ahora ha regresado, se ha inscrito por dos años más y debe elegir un reemplazo y asegurarse de que esta vez todo funcione mejor.
Disney necesita recuperar la confianza del personal y los creativos
La primera prioridad de Iger, sin embargo, será recuperar la confianza del personal y los creativos. Una demanda de alto perfil de Scarlett Johansson causó graves daños a la moral de la compañía al principio de la transición de poder de Iger a Chapek, con informes que el presidente de Marvel Studios, Kevin Feige, sintió que el nuevo jefe había ' arruinado ' él. Esto dio lugar a un debate sobre normas éticas y malas prácticas que nunca antes habían llamado la atención del público. La última controversia es sobre el manejo de Disney de los equipos de efectos visuales, con informes de agotamiento en toda la industria.
Estas crisis particulares han sido inusualmente públicas, pero detrás de escena ha habido informes de problemas mayores. Chapek reorganizó rápidamente Disney para dar más poder a los ejecutivos responsables de la distribución; Esto parecía una decisión lógica en un momento en que Disney estaba impulsando su nueva plataforma de streaming Disney+, pero llevó a los creativos a sentirse cada vez más marginados. Pixar parecía en gran medida relegada a Disney+, lo que parece haber dañado a la marca, con estrenos en cines como Año luz ahora tiene un rendimiento inferior. Ha habido constantes informes de que el personal de Pixar ha quedado desmoralizado y frustrado.
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El paso en falso más visible de Chapek, sin embargo, se produjo en su lucha por navegar la política, específicamente, su intento de permanecer neutral sobre el proyecto de ley 'No digas gay' de Florida. Esto tenía como objetivo limitar el debate sobre LGBTQI+ en las escuelas, y un gran número de empleados de Disney quedaron consternados por el intento de neutralidad de su empleador, realizando huelgas masivas. Chapek parece haber tardado en reconocer la magnitud del problema internamente, y aún menos la atención que atraería, y su portavoz finalmente emitió una respuesta en nombre de Disney que en general fue vista como demasiado pequeña y demasiado tarde (incluso si llamó la atención). ira de los críticos de derecha). Sin embargo, Iger debería poder recuperar rápidamente la confianza de los empleados en este asunto, dado que fue mucho más abiertamente crítico con el proyecto de ley. ' Muchas de estas cuestiones no son necesariamente políticas, ', insistió Iger en una entrevista con cnn . ' Se trata del bien y del mal. '
La marca Disney se ha visto dañada por una serie de escándalos
Los errores de Chapek han sido públicos y han causado un daño real a la marca Disney; La demanda de Johansson fue un desastre de relaciones públicas, ocurrió en medio de un período de transición difícil, y su aparente ambivalencia sobre el proyecto de ley 'No digas gay' provocó una condena generalizada. Sin embargo, estos estuvieron lejos de ser los únicos movimientos controvertidos, ya que Chapek despidió abruptamente a su principal jefe de televisión, Peter Rice, en junio de 2022. El despido se produjo inmediatamente después de que se informara que el mandato de Chapek como director ejecutivo se encontraba en una situación difícil, con el nombre de Rice mencionado como posible sucesor dentro de los próximos dos años. Las acciones de Disney se hundieron aproximadamente un 4 por ciento el día después del despido de Rice, y la junta se vio obligada a emitir una inusual declaración insistiendo en que aún respaldaba a su director ejecutivo. La caída del valor de las acciones sirve como un indicador útil del daño que los errores de Chapek causan a la marca.
El futuro del streaming y del cine está en duda
Sin embargo, al final, el destino de Chapek probablemente se decidió por un estado financiero decepcionante a principios de noviembre de 2022. El problema principal radica en el streaming; Aunque Disney+ ha superado las expectativas de suscripciones (irónicamente ayudado por la pandemia), sigue teniendo pérdidas. La industria del streaming es competitiva y los programas son extremadamente caros; reciente de Amazon El Señor de los Anillos La serie precuela tuvo un presupuesto de más de mil millones de dólares, por ejemplo. El costo de competir en este mercado en particular llevó a Disney a informar ' cima ' pérdidas de 1.500 millones de dólares en el último trimestre (frente a los 630 millones de dólares del año anterior). Disney no había logrado preparar el terreno para esto, lo que significaba que las estimaciones estaban muy equivocadas, y Chapek adoptó el tono equivocado al discutir las pérdidas en una llamada de negocios. Las acciones cayeron un 12 por ciento a la mañana siguiente.
Este contexto significa que Bob Iger tendrá que tomar muchas decisiones rápidas sobre el futuro tanto del streaming como de las salas de cine. Esto es especialmente cierto dadas las cambiantes condiciones económicas, que seguramente ejercerán presión sobre el crecimiento continuo de Disney+. Aún así, los accionistas parecen confiar en que Iger es el hombre adecuado para el puesto, y las acciones subieron aproximadamente un 8 por ciento en las operaciones previas a la comercialización el lunes después del anuncio. Esperemos que Iger sea capaz de afrontar todos estos problemas, dando disney un futuro mucho más seguro.
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