En términos estratégicos, 2019 es Disney El año más arriesgado en mucho tiempo. The House of Mouse cerró 2018 con resultados récord, gracias en gran parte al tráfico del parque temático y al sólido desempeño de taquilla. No fue un año perfecto, por supuesto; Una arruga en el tiempo y Solo: Una historia de Star Wars fueron fracasos de alto perfil, debido a una combinación de errores estratégicos y mala comercialización. Sin embargo, a pesar de todo, Disney aún recaudó más de $ 7.325 mil millones en la taquilla mundial, el segundo total mundial más grande de la historia. Ambos Pantera negra y Vengadores: guerra infinita se encuentran entre los 10 mejores éxitos de taquilla de todos los tiempos (sin ajustar por inflación).
En teoría, 2019 debería parecer otra victoria segura para Disney. Después de todo, se estrenarán dos películas de Marvel, incluida Vengadores Juego Final , una película que creó niveles de entusiasmo sin precedentes incluso antes de que se lanzara su primer tráiler ( Spider-Man: lejos de casa es un lanzamiento de Sony a pesar de estar en la MCU) . Hay una ráfaga de animaciones de acción en vivo: Dumbo , Aladino , y El rey León - principales secuelas de éxitos animados - Historia del juguete y Congelado - y la última cuota del guerra de las galaxias trilogía equivalente. La taquilla nuevamente será saludable para Disney en 2019.
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Sin embargo, dejando a un lado las exageraciones, es mucho más difícil decir si 2019 será o no un éxito para Disney. Este es un año que pondrá a prueba las estrategias a largo plazo de Disney de una manera sin precedentes, y cuando termine, Disney se habrá reposicionado dramáticamente dentro de las industrias globales de televisión y cine. ¿Todo saldrá bien o Disney está a punto de cometer algunos errores estratégicos importantes?
Los remakes de acción en vivo de Disney nunca han sido más controvertidos
Comencemos con los remakes de acción en vivo. Disney ha tenido una serie de éxitos con estos en los últimos años, incluida la inolvidable nueva versión de El libro de la selva y $ 1 mil millones hit La bella y la Bestia . Pero parecen ser cada vez más controvertidos y ha habido algunas reacciones negativas notables en línea.
de tim burton Dumbo ha levantado algunas cejas cuando se trata de relevancia, mientras que el de Jon Favreau El rey León ha sido muy debatido sobre si incluso puede llamarse 'acción en vivo' cuando es claramente CGI; CGI revolucionario, sin duda, pero CGI de todos modos. Pero lo más grande de todo es Aladino , cual ha sido ferozmente criticado por el blanqueo, con Naomi Scott elegida como la Princesa Jasmine y el nuevo papel (blanco) del Príncipe Anders creado para Billy Magnussen; incluso ha habido denuncias de que a los extras se les oscureció la piel con maquillaje. Más recientemente, cuando las imágenes finalmente revelaron la versión del Genio de Will Smith, su falta de azul provocó otra tormenta en línea. Parece haber una visión sesgada de estos proyectos después de los éxitos anteriores (mientras que la producción discreta de transmisión de películas la dama y el vagabundo lo ha mantenido fuera del ojo público).
Dicho esto, la verdadera pregunta es cuánto afectan estos escándalos, independientemente de cómo se expresen en línea, las ganancias de taquilla de una película. El jurado aún está deliberando a este respecto, especialmente dado que se trata de remakes de amados clásicos, por lo que ya existe un poder de marca sin precedentes. Tal como está, sin embargo, Aladino bien puede ser la verdadera prueba de la empresa.
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Mirando hacia el lado del desarrollo, hay mulán , lo que bien puede generar más comentarios negativos en el transcurso de 2019. Aunque la película animada original es popular entre el público occidental, fue completamente infiel a la leyenda china y, como resultado, fue bombardeada en China. Mientras que otros remakes han sido adaptaciones básicas, manteniéndose fielmente a la trama original, este guión necesitará una reescritura dramática si mulán va a llegar al público chino, pero ¿cómo responderá Estados Unidos a eso? Se espera que la producción comience a finales de este mes, por lo que será curioso ver cómo se desarrolla la historia. Lo último que necesita Disney es otra controversia aquí.
El fandom de Star Wars está dividido de cara al 2019
En tiempos normales, Rian Johnson Star Wars: Los últimos Jedi habría sido visto como un gran éxito. La película recaudó la impresionante cifra de 00 millones en todo el mundo y debutó con un sorprendente puntaje crítico del 93 % en el sitio agregado de reseñas. Tomates podridos . Desafortunadamente, a pesar de que todos los números sugieren que debería verse como un éxito, los ultimos jedi el impacto de la Guerra de las Galaxias El fandom ha sido en gran medida negativo. Las decisiones audaces de Johnson dejaron a la base de fanáticos vocalmente dividida y, en ocasiones, las cosas se pusieron bastante feas, y las estrellas incluso se vieron obligadas a abandonar las redes sociales. A algunos fanáticos les encanta los ultimos jedi , otros lo odian, y la división parece estar firmemente arraigada.
todo lo que significa Star Wars: Episodio IX , el capítulo final de la trilogía secuela, se enfrenta a un gran desafío; será J.J. ¿Abrams podrá persuadir a los fanáticos para que regresen? ¿Y tiene siquiera la mitad de posibilidades de unirlos a favor de su película? Para empeorar las cosas, el pésimo rendimiento de taquilla de Solo: Una historia de Star Wars significa que Lucasfilm se ha visto obligado a pivotar en términos estratégicos. frases como ' Fatiga de Star Wars se convirtió en moneda común durante el último año cuando los críticos comenzaron a preguntarse si es posible o no tener demasiado Guerra de las Galaxias .
También hay signos preocupantes en el sector de las mercancías. A pesar de una serie de innovaciones, incluida la de Hasbro Forzar enlace tecnología, Guerra de las Galaxias Las ventas bajaron en 2017. Aunque las cifras para 2018 aún no están disponibles, es probable que continúen, sin la ayuda de una gran reorganización en el entorno minorista. El cierre de Toys 'R' Us, que comprendía alrededor del 15% del mercado, eliminó de golpe a uno de los minoristas más grandes de la franquicia. Eso habrá hecho mella en las cifras de ventas de 2018 y, en el transcurso de 2019, Disney deberá adaptarse a este nuevo panorama. Sin duda, habrá un gran impulso de mercadería antes del lanzamiento de guerra de las galaxias 9 , y los ejecutivos esperarán que esto se venda mejor que la mercancía asociada con los ultimos jedi .
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Por supuesto, es fácil sobrestimar los desafíos que enfrenta Lucasfilm. Guerra de las Galaxias sigue siendo un gigante de taquilla, e incluso el pobre desempeño de Solo no cambia eso. Es más, es totalmente posible Star Wars: Los últimos Jedi simplemente sirvió para hacer que las divisiones preexistentes entre la base de fanáticos fueran visibles para el mundo en general, en lugar de crearlas realmente; después de todo, Guerra de las Galaxias El fandom no ha estado realmente unido desde que George Lucas lanzó las ediciones especiales. Los críticos y el público en general aún adoran la franquicia y, con un manejo inteligente, puede recuperar su brillo.
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Marvel tiene que ser un final y un comienzo
2018 fue un año excepcional para Marvel, con ambos Pantera negra y Vengadores: guerra infinita demostrando ser éxitos masivos (y Ant-Man y la Avispa aterrizando en el top 10 en la taquilla a nivel nacional). Pero 2019 es mucho más arriesgado. La primera película de Marvel es capitana maravilla , y aunque las encuestas de fin de año han sugerido que los cinéfilos están ansiosos por ver esa película, el estudio ha adoptado un enfoque extraño con el marketing. Los avances no han podido explicar quién es realmente el último superhéroe de Marvel o cómo funcionan sus poderes; es como si Marvel estuviera asumiendo que todos ya conocen a Carol Danvers, y que esperan que los giros en su historia de origen sean tan efectivos e impactantes como el giro de Vulture en Spiderman: regreso a casa . Solo ya demostró que el marketing no convencional, incluso para marcas fuertes, puede causar un daño real, por lo que capitana maravilla El éxito generalizado de 's puede no estar tan garantizado como generalmente se cree.
Pero la presión real descansa sobre Vengadores Juego Final . Esto seguramente será masivo; el primer avance obtuvo la asombrosa cantidad de 289 millones de visitas en sus primeras 24 horas en línea. Sin embargo, en términos de historia, es un verdadero desafío. Vengadores Juego Final establecerá un nuevo statu quo para el MCU, y se espera que figuras importantes como Robert Downey Jr. y Chris Evans se retiren por completo. Spider-Man: lejos de casa llegará a los cines solo dos meses después, utilizando la marca de superhéroes más grande de Marvel, Spider-Man, para dar la bienvenida a los espectadores a la nueva versión del universo compartido de Marvel. Marvel actualmente está tratando de guardar silencio sobre cómo se verá la MCU posterior a la Fase 3, con Kevin Feige haciendo solo las observaciones más generales; eso hace que sea muy difícil determinar cómo va a aterrizar esto.
La decisión de poner a Spider-Man al frente y al centro en 2019 es audaz pero potencialmente arriesgada para Marvel. El trepamuros solo está disponible para Marvel Studios debido a un acuerdo sin precedentes con Sony Pictures, y tarde o temprano los dos estudios se reunirán para renegociar ese acuerdo. Sony está en una posición más fuerte ahora después de Veneno y Spider-Man: En el Spider-Verse , y el resultado de esas discusiones no es algo seguro.
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No hay duda de que Marvel será el rey de la taquilla en 2019, ni que hará películas individualmente satisfactorias. Pero este año también es un giro sin precedentes que se aleja de la era actual que debe manejarse correctamente.
Página 2 de 2: Disney está realizando algunos GRANDES cambios en 2019
El servicio de transmisión de Disney Plus es un área no probada
Más grande que cualquier película, 2019 también verá a Disney finalmente lanzar su propio servicio de transmisión, Disney Plus, que pretende competir directamente con Netflix. Los detalles son escasos, en esta etapa, incluso el precio no se ha confirmado oficialmente, pero Bob Iger ha dicho a los inversores que verán el servicio por primera vez en abril. Se espera que se lance a finales de año, y marketing ha enfatizado que se centrará en cinco propiedades: animación y películas de Disney, Pixar, contenido de Marvel Studios, Star Wars y National Geographic (que se convertirá en propiedad de Disney después de la adquisición de Fox). En este momento, Disney está invirtiendo una pequeña fortuna en el desarrollo de contenido exclusivo para el servicio de transmisión, incluida una serie de programas de televisión de acción en vivo con presupuesto de estudio ambientados en Marvel Cinematic Universe.
El vicepresidente ejecutivo sénior y director de estrategia de Disney, Kevin Mayer, ha sido nombrado jefe de una nueva unidad, denominada 'Disney directo al consumidor e internacional', con la responsabilidad de administrar Disney Plus y Hulu. La Casa del Ratón ya ha iniciado el largo y arduo proceso de readquisición de los derechos de distribución internacional de su contenido, y los nuevos estrenos de Disney dejarán de ir a Netflix en marzo de este año. Si bien el catálogo de Netflix varía de un país a otro, no hay señales de que Disney tenga la intención de seguir esa estrategia; más bien, es probable que Disney Plus solo se lance en un país cuando Disney haya vuelto a adquirir los derechos de distribución para esa región. Disney querrá aprovechar al máximo su contenido, por lo que es seguro asumir que su objetivo será un lanzamiento rápido.
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Esta es una gran reorganización en el mercado de transmisión cada vez más competitivo, y Disney está apostando mucho por su éxito. Tampoco son la única empresa que persigue esta estrategia en 2019; Walmart se está asociando con MGM para producir contenido original para su plataforma Vudu, y WarnerMedia de AT&T está creando su propio servicio de transmisión centrado en las propiedades de HBO y Turner. La realidad es que no todas estas plataformas sobrevivirán y cada una tendrá un impacto en el rendimiento de las demás. Ha habido informes de que el crecimiento de suscriptores de Disney Plus podría ser una métrica clave para determinar las bonificaciones ejecutivas en el futuro, lo que da una idea de cuán prioritaria es esta para House of Mouse. Si Disney adopta este enfoque, existe la preocupación de que podría abrir una brecha entre los diferentes departamentos, con plataformas tradicionales y de transmisión que no están dispuestas a colaborar; El CEO Bob Iger trabajará duro para mantener dicha competencia interna al mínimo.
¿Cómo afectará el acuerdo de Fox a la empresa?
La compra de Fox por parte de Disney actualmente está esperando la aprobación del último puñado de mercados internacionales (ha habido preocupaciones particulares sobre las leyes antimonopolio en Brasil). Sin embargo, suponiendo que tenga luz verde, Disney tendrá que llevar a cabo una de las reestructuraciones organizativas más complicadas que se recuerdan. Deberá integrar a la perfección nuevas redes y estudios de cine en su estructura, creando nuevas líneas de informes y una estrategia corporativa que influya en todos los departamentos. Suena arcano, pero este es el tipo de cosas que pueden hacer o deshacer empresas, incluso gigantes como Disney; cada error seguirá teniendo un impacto en los próximos años, tal vez incluso décadas.
Los analistas de la industria observan con fascinación. Existe cierta preocupación de que una mayor distribución de televisión por cable y satélite pueda compensar los beneficios del nuevo servicio de transmisión; estos activos heredados se están volviendo menos relevantes con el tiempo. En general, se suponía que una de las prioridades de Bob Iger era retener a algunos miembros clave del equipo directivo de Fox en el lado de la televisión, ya que incluyen ejecutivos experimentados con antecedentes probados. Si ese es el caso, entonces Iger ya lo ha logrado; en octubre, Disney anunció que Peter Rice, Dana Walden, John Landgraf y Gary E. Knell se quedarán después de la adquisición. Naturalmente, Disney aún tiene que comentar cómo encajarán estas figuras clave en la nueva estructura corporativa.
Disney ha dicho a los inversionistas que esperen aproximadamente mil millones en sinergias para 2021, pero ¿se materializarán todas? Disney está particularmente entusiasmado con la oportunidad de expandir la Avatar franquicia, con la esperanza de que los parques temáticos 'World of Pandora' puedan competir con los parques 'Wizarding World' de Warner Bros. Esto ha llevado a Iger a describir Avatar como el ' joyas de la corona ' de la adquisición, pero es algo así como una apuesta; aunque el primero Avatar La película recaudó casi $ 3 mil millones en taquilla, no parece haber tenido mucho impacto cultural y, como tal, no está claro cuánto apetito hay por las secuelas de James Cameron.
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2019 es un gran año para Disney, uno que verá una cantidad de cambios sin precedentes. Si todo sale según lo planeado, para fin de año, Mouse House se habrá transformado para una nueva era digital, con una biblioteca de contenido mejorada y una gran cantidad de oportunidades de sinergias corporativas. Pero cada oportunidad conlleva riesgos concomitantes, y un solo paso en falso podría causar problemas masivos en el futuro. Mientras tanto, muchas de las franquicias más sólidas de Disney, incluidas MCU y Guerra de las Galaxias - están entrando en un momento de transición, y queda por ver cómo se desarrollarán las cosas.